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Cas PESTEL

1101 mots 5 pages
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CAS « Le goût de la vie »Plan
1. Etude du marché
1. PESTEL
2. Les 5 + 1 forces de Porter
2. SWOT
3. Segmentation de la clientèle
4. Orientations possibles
5. Notre stratégie : e
6. Marketing Mix
7. SynthèseLe marché: PESTEL
 Politique:
 Agriculture bio soutenue par l’Etat (label AB)
 Economique:
 Croissance du marché
 Développement de nouveaux canaux de distribution
 Sociologique:
 Le bio renvoi directement à une image de santé, de goût et ce peu importe la marque à partir du moment où c’est …afficher plus de contenu…

•Distorsion de concurrence: la France en retard par rapport à ses voisins européens en termes de surfaces agricoles destinées à la production biologique .
•Les deux principaux concurrents se partagent
65% du marché (44,5% de PDM valeur pour Bjorg et 20,5% pour les MDD).
•Multiplication des marques  sortie de niches •Peu de différenciation possible  l’image
« Bio » du produit passe avant la marque.
OPPORTUNITES
•Marché jeune, en croissance (20% par an depuis
1994).
•Période où les crises alimentaires sont fortement médiatisées. •Le bio se démocratise …afficher plus de contenu…

Devenir le leader en convertissant les non-consommateurs au bio en s’axant sur l’image de l’authenticité, du traditionnel, et du goût plus que sur l’image du bio.Le Produit
Le Packaging
Elargissement de la gamme pour répondre à tous les besoins.
Production en masse pour devenir le leader du marché
Il faut sortir des carcans du bio à travers des couleurs plus traditionnelles qui évoquent le terroir.
Il faut un packaging entièrement recyclableLa marque
Donner l’image de produits authentiques et riches en goût, accessible à tous
L’image de produits s’adressant aux personnes aimant manger et donc profiter de la vie
Il faut créer une préférence de marque.
Etre au-delà du bio, une marque gage de qualité et de goûtLa

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    Les consommateurs sont très demandeurs de produits de beauté & bien-être sains et naturels tout en restant attentifs au prix. Il existe donc des opportunités au Danemark pour les cosmétiques et articles de toilette certifiés bio et/ou issu du commerce éthique. En parallèle de l’écolabel européen (la Fleur), il existe un écolabel volontaire nordique, le « Swan label » (le Cygne). Les labels Ecocert et Cosmebio sont bien connus par les consommateurs danois. Les multinationales comme L'Oréal, Procter & Gamble, Beiersdorf et….

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    Selon les données de l'Agence Bio, le marché français de l'agriculture biologique a atteint 13,2 milliards d'euros en 2020, en hausse de 12,4% par rapport à 2019, elle a légèrement diminué en 2021, avec une valeur du marché bio en France de 13 milliards d’euros, une légère baisse de 1,3% par rapport à 2020. Le nombre d'exploitations agricoles biologiques continue également de progresser, avec une augmentation de 5,4% en 2020. De plus en plus de consommateurs sont sensibles aux questions environnementales et à la qualité des produits alimentaires, ce qui explique en partie cette croissance du marché biologique en FranceLes produits biologiques sont cultivés sans pesticides ni engrais chimiques, ce qui en fait une option plus durable et respectueuse de l'environnement. De….

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