Cas microcotage des vosges
· Vers une nouvelle vision de la chaussette : La recherche et développement aide à innover le textile, notamment pour se différencier. Le sport vient également séduire les consommateurs qui recherche des produits adaptés. · Les concurrents :Haut de gamme : Doré Doré et BurlingtonMilieu de gamme : Kindy, Dim, OlympiaHaut de gamme niche franco-français : Perrin, Labonal, MonnetI. Diagnostic externePestel …afficher plus de contenu…
· Labonal : RandD chaussette anti tique, massante, anti bactérien innovante et luxe· Perrin mise sur le multimarque, la sous traitance pour les grands noms, taille à taille super ajusté· Monnet sport de plein air· Les grands noms délocalisés, ne sont plus fr· Trio de tête DIM Kindy Olympia (rachetée par TVD)Tricotage des vosges un petit parmi les grands : · Marque Bleuforêt puis Blue sox· Nouvelles fonctions et diversification des métiers · Haut de gamme, matériaux nobles, réseau sélectif· Marche fort au début· Blue sox grande distribution, diversification de l’offre avec DIM et Bleuforêt· Dim se sépare de TVD en 2005· Avantages : qualité MP, qualité provenance, 70% fr et le reste Europe, Marketing accessoire de mode incontournable, merchandising très étudié, visuel, pour Bleu Forêt, très ponctuel TVD sur les commandes, logiciels et systèmes performants, taux de service supérieur· Ecologique et citoyenne « productivité, qualité, réactivité »· Internationalisation· 2012 possède