Analyse de l’environnement du marché du sportswear |

Environnement technologique : Le marché du sportswear a subit les contrecoups des mutations technologiques et de l’innovation. De nos jours, on peut constater que beaucoup de produits liés à ce marché ont été améliorés, renouvelés, rendus meilleurs. On peut en déduire que ces nouveautés sont dues aux éternelles insatisfactions du consommateur. De plus, le marché du sportswear tend à développer ses cœurs de cibles (marché des senior, marché clientèle féminine qui sont en expansion depuis quelques années), ce qui aura pour conséquence de développer de nouveaux besoins, de nouveaux désirs et de nouvelles attentes…Voici quelques cas concrets pour illustrer tout cela. A. Nike souhaite placer la performance et la fonctionnalité au cœur de de la conception de ses produits : La célèbre enseigne au SMOOSH a créé la chaussure HYPERFUSE. Elle a été conçue car il a été constaté l’usure extrême de la chaussure sur les terrains en asphalte à Pékin. L’HYPERFUSE a été fabriquée pour assurer la stabilité, la responsabilité et la durabilité de la chaussure. B. L’enseigne Columbia Sportswear, fabricant 2 vêtements de plein air global, a lancé une nouvelle technologie Omni-Tech pour chaussures. Elle consiste à empêcher l’eau de rentrer et à laisser la transpiration s’évaporer. Ils ont nommé cette fonction premium eau résistance et souffle. C. A présent, il s’agit là d’un recours à la nouvelle technologie dans le but de promouvoir une marque, à savoir Nike. Par le biais d’une collaboration tripartite entre Nike Sportswear, le photographe Chris HornBecker et l’application i-Phone Hipstamatic . Ils ont réalisé une séance de shooting avec Alexandre Pato (joueur du Milan AC sponsorisé par Nike). L’application Hipstamatic permet de prendre des photos avec en rendant des clichés vintages à tendance rétro (Cette application coûte 1,59€ sur Apple Store). Le but est de donner vie à cette campagne, de démontrer que le