Chapitre 9- L’ère du vent ? (l’économie immatérielle)
Dans ce chapitre :
- Le développement des services.
- Le rôle déterminant de l’information.
- Le marketing et la publicité.
- Le développement de la finance.

1- La tertiarisation de l’économie : l’explosion des services. La réflexion économique tout comme l’économie elle-même a fait beaucoup de chemin en un peu plus de deux siècles ; assez pour connaître deux grands tournants. Le premier siècle a été celui du passage d’un monde accroché à la terre et ne connaissant que l’agriculture comme seule richesse, à un monde bouleversé par le triomphe des objets, de la machine et de l’industrie. L’autre siècle a été celui du passage de la société industrielle à cette chose encore mal définie qu’on appelle, à défaut de mieux, « société post industrielle ». Dans les pays les plus développés entre les deux tiers et les trois quarts de la population travaillent dans le secteur des services. Il devient de plus en plus difficile de croire que les services ne sont que les annexes, en amont et en aval, de l’industrie. Recherche d’un côté, commercialisation de l’autre. L’envolée du tertiaire n’est pas une excroissance des « services annexes » de l’industrie mais bel et bien un monde à part, une autre économie. Comme disait Raymond
Aron « rien ne sera moins industriel que la société issue de la société industrielle)
Dans La richesse des nations, Adam Smith écrivait : « Il y a une sorte de travail qui ajoute à la valeur de l’objet sur lequel il s’exerce ; il y en a un autre qui n’a pas le même effet. Le premier, produisant une valeur, peut être appelé travail productif ; le dernier, travail non productif. Ainsi, le travail d’un ouvrier de manufacture ajoute, en général, à la valeur de la matière sur laquelle travaille cet ouvrier la valeur de sa subsistance et du profit du maître. Le travail d’un domestique, au contraire, n’ajoute rien à la valeur [...]. Le travail de quelques unes des classes les plus respectables de la société