A Shared vision on City Branding In Europe introduction le développement urbain est un concept en constante évolution. Initialement axé sur l'espace, la sécurité et l'assainissement, le développement urbain est venu à inclure une dimension économique, visant à accroître l'attractivité d'une ville et une visibilité internationale. Dans une économie mondialisée, les villes se concurrencent pour attirer des talents, des investisseurs, des événements et des touristes. Pour relever ce défi, les villes se lancent dans le marketing et le branding pour améliorer leur image et de se positionner sur la scène internationale. Comme marque de ville est devenu un outil clé du développement urbain, les développeurs de la ville sont confrontés à une multitude de nouvelles questions: Qu'est-ce qu'une marque de la ville? Comment devrait-elle être développée et avec qui? Quels outils de communication doivent être utilisés? Comment devrait être gérée de la marque? EUROCITIES mis en place un groupe de travail sur la gestion de la marque et l'attrait des villes au début du mois 2010. Présidé par la ville de Lyon, et avec plus de 40 villes participantes, le groupe s'est réuni à Lyon, Tampere et Valence. Ces réunions ont permis aux policiers politique de la ville à développer leur compréhension de marque de ville et de partager leurs expériences. Grâce à un mélange d'études de cas, des ateliers, des présentations de la ville et des présentations d'experts externes, le groupe a discuté de la stratégie de marque ville, identité de la ville, de la gouvernance et de la gestion de marque de la marque, ainsi que des outils pratiques pour la promotion d'une marque de la ville. Les résultats sont présentés dans ce guide de bonnes pratiques, destiné à servir de source d'inspiration pour les villes qui s'engagent dans l'image de marque ville. Cependant, les résultats présentés ici ne doivent pas être considérées comme des solutions éprouvées prêts à être exécutés dans n'importe quelle ville