COCA-COLA

PLAN :
•
•
•
•

I) Présentation de la société
II) Stratégie de coca-cola depuis 1990
III) Problèmes récents de l’entreprise
IV) L’avenir de coca-cola

I) PRESENTATION
Historique de coca-cola:
1886 : création dans une petite pharmacie d’Atlanta du coca-cola par M John
Pemberton . Il crée la compagnie et la vend à un homme d’affaires pour 2330 dollars.
1905-1925 : développement de coca-cola dans différents pays.
1915 : création de la première bouteille de coca par Raymond Loewy.

1940 : lancement de la boisson Fanta.
1941 : coca cola est déclaré fourniture de l’armée américaine.
1945: la France découvre la coca-cola.
1960 : rachat de minute maid corporation important producteur d’agrumes. Début de la diversification dans le secteur des jus d’agrumes. lancement du Sprite.
1997 : mort de Roberto Goizueta PDG de coca-cola auteur du « system coke ».
1999 : tentative de rachat de Orangina.

Coca-cola company

Boisson
(son métier)

Boissons gazeuses

Boissons plates

Eaux

Coca-cola, sprite, fanta

Nestea, minute maid

bonaqua, dasani

Les différents produits de coca-cola :

II )Stratégie de Coca-Cola depuis 1990
Dans les années 90, le PDG Roberto Goizueta met au point le « system coke » :
• La maison mère rachète les petits embouteilleurs indépendants.
• Elle les revend à ses filiales à un prix fort.
• Elle leur vend au prix fort le concentré, leur laissant le soin de mettre l’eau et les bulles. La stratégie « system coke » fut très efficace à l ’époque car la demande était forte. •cours de la bourse à augmenter de 350%
•Les ventes augmentaient de 10% et les profits de 18% par an.
•500 millions de produits Coca-Cola vendus par an.

Depuis la mort en 1997 de Roberto Goizueta :
• Les dirigeants ont continué cette stratégie.
• Ils ne s’inquiètent pas des signes d’un futur moins bon pour la vente du produit CocaCola.

• Ils regardent de haut les boissons « bonnes pour la santé » qui émergent et ils continue de vouloir imposer un produit et une marque