Communication d'entreprise
Chapitre 1 : Les fondamentaux de la communication
50 – 60 : arrivée des médias de masse
80 radios et télévision privée
La communication est devenue une nécessité, une priorité voir même un enjeu vital pour toute entreprise. Une entreprise qui ne communique pas ne peut exister. C’est un secteur important avec des acteurs multiples. Il y a 200 000 professionnels qu’on peut trouver à différents échelons : • Services internes : rattachés à une Direction de la communication • Agences de communication généralisées ou spécialisées (dans un domaine ou dans une technique), elles peuvent être indépendantes ou affiliées à un groupe (Publicis, Havas…) • Consultants indépendants qui ne sont pas forcément des professionnels de la communication
L’entreprise a de multiples interlocuteurs, plus ou moins nombreux, en fonction de sa taille, son secteur d’activité, son implantation.
Elle doit répertorier l’ensemble des publics, étudier leurs attentes par rapport à l’entreprise, adapter spécifiquement ses messages et ses moyens de communication.
Il faut donc bien définir au départ :
• Cibles : 5 publics visés : – Salariés : vecteurs de rendement et d’image. 2 mots clé pour les employés : considération et motivation – Partenaires : public externe mais proche. Il y a les partenaires financiers, industriels et les partenaires commerciaux (tous les vendeurs dans les grands, petits magasins – Pouvoirs publics : aujourd’hui on ne peut rien faire sans eux. Il y a l’Etat, ils prennent des décisions, les collectivités locales, il faut demander l’autorisation de la région, département pour s’y implanter. – Consommateurs et acheteurs : il y a les clients potentiels ou acquis, le but est alors de les fidéliser. – Influenceurs : il y a les leaders d’opinion, les prescripteurs (imposent leurs choix : le médecin qui va ordonner d’acheter tel médicament), les préconisateurs (suggèrent