Sommaire

Introduction

I. Méthodologie d’enquête
1. Échantillonnage
….

II. Le Produit : nouilles Apollo
1. Attributs du produit:
2. Service rendu :
3. Prix
4. Distribution
5. Promotion

III. Les Consommateurs de nouilles Apollo
1. Segmentation de la clientèle
2. Fréquence d’achat
3. Organisation de l’achat
4. Les motivations d’achat

IV. Les Consommateurs relatifs
1. Les raisons qui ont motivées leurs choix actuels
2. Ce qui pourrait orienter leurs choix vers les nouilles Apollo

Conclusion Introduction

Le marché des nouilles instantanées est très développé à Madagascar. C’est même en croissance continue. La raison en est que nos habitudes alimentaires sont plutôt orientées par les influences asiatiques.
Dans ce marché en pleine expansion, on distingue deux sortes de nouilles instantanées.
D’une part, il y a les nouilles haut et moyenne gamme qui sont chers et destinées surtout aux personnes et ménages à revenu élevé. Ces nouilles sont vendues dans des boutiques spécialisées et dans certains centres commerciaux et grandes surfaces de la ville.

D’autre part, il y a aussi les nouilles destinées à la consommation de masse, de bas de gamme qu’on peut trouver un peu partout, de la plus petite épicerie à la plus grande surface.
En effet, les nouilles de cette gamme sont très consommées par les malgaches et occupent environ 85% de l’ensemble du marché des nouilles instantanées.
On va s’intéresser aux consommateurs et au marché de ces derniers et plus précisément aux consommateurs des nouilles de la marque Apollo.

Dans un environnement de plus en plus concurrentiel, le plus important pour les producteurs et les distributeurs est d’avoir des parts de marché considérables et de maintenir ce marché. Ce qui veut dire que toutes leurs actions visent à acquérir de nouveaux clients et en même temps de fidéliser leurs clients actuels.

La difficulté de convaincre puis de fidéliser le consommateur à l’achat de marques comme à la