Cours Conception rédaction Pub

Analyse/décryptage d’une annonce publicitaire (presse, affiche, film).
Étudier et comprendre les mécanismes de corrélation entre une accroche, une body-copie et une image.
Comment faire fonctionner le couple image/mot ?
Comprendre et appréhender la création dans son ensemble : B2B, B2C, corporate, promotionnelle, etc.
Optimiser l'adéquation entre le message et son support (presse, 4x3, etc).

Cas pratique : exemples de cas concrets. Développer ses capacités d’analyse créative à partir d’études de films et de campagnes publicitaires.

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Un message, quel qu'il soit, doit être compris en une nanoseconde.
Pour marquer les mémoires une annonce, une affiche, un conditionnement/packaging, une couverture de magazine ou de livre, un logo, etc…doivent parler instantanément à l'esprit et au cœur.

Une vraie bonne campagne, c'est une grande idée, c'est la rencontre entre une image inoubliable une phrase/accroche/slogan inoubliable. Ainsi le message perçu en une fraction de seconde provoque instantanément une réaction intellectuelle ou émotionnelle.

Créer n'est pas inventer, c'est trouver ce qui existe déjà, c'est découvrir.
En tant que créatif, votre ambition et votre mission n'est pas d'endormir mais d'éveiller, de bousculer, de transmettre, de susciter, de déclencher et même de provoquer.

Soit on est prudent, soit on est créatif. Un créatif prudent, ça n'existe pas, c'est un oxymore.
Un esprit créatif doit ignorer la peur. Si vous êtes plus hésitant que tranchant, plus prudent que créatif, vous ne serez jamais un chef d'entreprise novateur et encore moins un grand créatif.

En communication, une bonne idée doit provoquer un moment de stupeur. Une idée est une bombe : elle doit donner l'impression d'aller trop loin. Un projet mou et consensuel est voué à l'oubli. Un projet créatif lui doit faire sursauter. C'est dans cet