La consommation éthique

Dans la mode éthique les matières sont écologiques ou recyclées, les modes de production et de fabrication sont équitables. Dans ce sens, la mode éthique est la manière de définir une mode qui respecte l'humain et son environnement. Certaines entreprises mettent en avant une démarche visant à respecter des valeurs éthiques (commerce équitable, protection de l'environnement..) Nous verrons donc en premier si les consommateurs prennent en compte les critères " éthiques " dans le choix de leurs achats puis la volonté des consommateurs d'influencer le respect des règles éthiques par les entreprises.

A l'heure du développement durable, les entreprises doivent répondre de leurs actes tant sur la qualité du produit et du service, que sur les conditions de production. Mais la majorité des consommateurs européens ne sont pas pour autant convaincue du respect des règles d'éthique par les entreprises. Selon une étude menée par Ipsos pour le compte de Sofinco, seulement 36 % des Européens indiquent avoir confiance dans les engagements éthiques des entreprises, ce qui peut freiner la prise en compte des consommateurs sur l'importance de leurs achat. Mais l'importance des critères éthiques varie au sein même de l'Europe, suivant la culture de chaque pays et les comportements de consommation associés. Le Sud de l'Europe est plus attentif en ce qui concerne le prix et à la marque des produits mais il s'avère également plus ouvert aux conditions de production et a l'origine du produit. Cependant l'Europe du Nord est considérée comme plus sensible à l'écologie et au développement durable, ce qui implique leurs intérêts pour les critères éthiques.

Au niveau européen, une étude du Ipsos, montre une hausse de la consommation engagée ( respect des employés, garanties écologiques, ou encore soutien à une cause humanitaire, etc..) Cette tendance illustre le désir des consommateurs de donner un bon sens à leur d’achat. Une enquête de Ipsos prouve que