CORRIGE DU CAS « HEMEROCALLES »

Q1/ Précisez en quoi Jean Delignières est un entrepreneur au sens donné par Joseph Schumpeter.
Dans la conception de Schumpeter, l'entrepreneur incarne le pari de l'innovation; son dynamisme assure la réussite de celle-ci. L'entrepreneur est pour lui un véritable aventurier qui n'hésite pas à sortir des sentiers battus pour innover et entraîner les autres hommes à envisager autrement ce que la raison, la crainte ou l'habitude, leur dictent de faire. Il doit vaincre les résistances qui s'opposent à toute nouveauté risquant de remettre en cause le conformisme ambiant. L'entrepreneur est certes motivé par la réalisation de bénéfices générés par les risques pris et la réussite.
Pour Schumpeter : « l'entrepreneur crée de la valeur économique, tout comme le salarié, et il est également motivé par un ensemble de mobiles ‘’irrationnels’’ dont les principaux sont sans doute la volonté de puissance, le goût sportif de la victoire et de l'aventure, ou la joie simple de créer et de donner vie à des conceptions et des idées originales. » L'innovation est à la fois source de croissance et facteur de crise. C'est ce que Schumpeter résume par la formule « destruction créatrice ».
De plus, Schumpeter décrit l’entrepreneur comme un véritable acteur social, par la création d’emplois générés par la croissance de l’entreprise qui entrainent de nouvelles richesses (cercle vertueux).
Ici, Jean Delignières est à la fois le créateur de sept magasins, de quarante deux emplois et le créateur de produits innovants (ses bouquets sont personnalisés et créations originales) : il correspond donc bien à la définition de J. Schumpeter

Q2/ Analysez les forces concurrentielles de l’entreprise Hémérocalles en vous fondant sur l’approche développée par Michael Porter

Rôle de l’Etat
Pouvoir de négociation Pouvoir de fournisseurs négociation clients

Menace des nouveaux
Entrants Menace des produits de substitution