Culture de la communication - analyse critique des cibles
Thème 2
Analyse critique des cibles
CHAPITRE 2 : LA CULTURE DES CIBLES
Intro :
Les cibles : des consommateurs, des usagers, des citoyens, des entreprises, des organisations, des candidats…
Diverses cultures associées : culture populaire, culture nationale, culture internationale, culture générationnelle, sociétale, culture d’entreprise, culture d’organisation, culture locales…
Avant le 19ème siècle
Culture d’élite : œuvres, goûts, éducation, communication
Culture populaire : celle du plus grand nombre, mais sans réelles valeurs culturelle.
Apres le 19eme siècle
La lutte des classes valorise la culture populaire.
Aujourd’hui
La fin des 2 cultures, d’élite et populaire
La naissance de 4 cultures : * La culture d’élite * Le grand public * La culture populaire * La culture particularisante (minorités ethniques ou religieuses…)
Les 4 cultures cohabitent et s’interpénètrent grâce notamment aux médias.
QU’EST-CE QUE LA CULTURE ?
Sens classique : création d’œuvre.
Sens Allemand : civilisation (valeurs, représentations, symboles, patrimoine partagés, à un temps par une communauté).
Sens anglo-saxon : manière de vivre, styles, savoirs quotidiens, images, mythes.
LES GRANDES REFERENCES CULTURELLES
* L’histoire de France * Les grands romans, films, musiques, œuvres d’art français.
I – LA CULTURE DE MASSE :
* La culture moyenne, majoritaire, générale, la plus nombreuse dans nos sociétés * 3 raisons de son apparition :
La démocratisation (politique culturelle)
L’élévation du niveau culturel par l’éducation
La société de consommation et l’ère de l’industrie culturelle
Une culture favorisée et distribuée par les médias
Theodor Ardorno et Max Horkheimer deux sociologuesAllemands vont crée une école nommée Francfort l’école de la pensee Francfort
Il vont écrire en 1947 un ouvrage nomée la Dialectique de la raison, basée sur l’idéologie marxiste , parlant de « l’industrie culturelle » qui est