I)

II) Diagnostic Externe

CRITERES

OPPORTUNITES

MENACES

AU NIVEAU MACROSCOPIQUE

(besoins, attentes, motivations et freins) 

Les françaises consacrent 11,6 milliards d’euros à leurs achats de prêt-à-porter, le budget moyen d’une femme âgée de 13 ans et plus est de
410 euros en 2011.

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La demande

Peu d’innovation produit dans l’ensemble : l’offre textile évolue peu
 Venues des USA, de nouvelles innovations technologiques dans le domaine du marchandisage peuvent se développer en France telles que les cabines virtuelles et les écrans publicitaires dans le magasin
 Les dépenses en lingerie en 2010 par les françaises sont de 100€ et progressent d’années en années
Source : Le Figaro P1
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L’offre

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Qu'achètent les femmes? Plus de robes (+19,4% en 2010 après +15,9%
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en 2009), et moins de pantalons (15,3% après -13,8% précédemment).
Les shorts, devenus "la nouvelle jupe"  ont affiché également un solide 15% de hausse. Les ventes de chaussures atteignent 9,1 milliards (+1,8%)

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La lingerie représente 17.5% du budget consacré à l’habillement féminin en 2010.
Source : Le Figaro

Menaces de nouveaux entrants : outre atlantique se développent des magasins de « gros volume » à prix discount.
 En France nous voyons apparaitre de plus en plus de boutiques
« chinoises », éphémères, qui vendent du textile à faible prix
 La part de dépenses dans le prêt à porter féminin sur Internet représente 9% pour les françaises 2% de recul des ventes de prêt à porter féminin
 Le marché des jeans ne cesse de se dégrader (-1.3% part rapport à 2010, après -9.4% l’année précédente) La dépense des françaises en prêt à porter féminin est passée de 421€ en 2010 à 410€ en 2011
Un nouveau comportement s’installe chez les jeunes clientes : elles achètent en magasin, portent les vêtements 3 à 6 mois et …les revendent sur e-bay  perte de clients AU NIVEAU LOCAL
 Les femmes et les jeunes