Petit glossaire publicitaire à usage quotidien…

AD, ou « Art Director » : le magicien visuel du team créatif. Après la recherche de concepts créatifs, en duo avec son copy, c’est l’AD qui est en charge de l’exécution de tout l’aspect visuel de la création.

Animatic : story-board animé d’un spot tv ou ciné. “Dessin animé” mettant donc en scène le spot, avec voix et musique.

Baseline : la signature de marque, petite « ligne » qui résume le positionnement d’une marque, placée généralement en dessous du logo. Contrairement au headline (cf ce mot), le baseline est fait pour durer dans le temps, au fil des campagnes.

Benchmark : "Processus continu et systématique d'évaluation des produits, services et méthodes de concurrents et / ou d'entreprises reconnues comme étant les meilleures"

Blister: "Présentation d'un produit entre un support carton imprimé et une coque plastique transparente généralement thermoformée."

Bon à tirer (BAT): "Accord du client sur le dernier élément fourni avant le tirage, dégageant la responsabilité de l'agence et de l'imprimeur sur une erreur éventuellement subsistante."

Body copy : le « corps de texte » d’une annonce publicitaire.

Brand Review : étude complète d’une marque / d’un produit réalisée en général par l’agence et permettant d’introduire une nouvelle stratégie/direction : historique de la marque, analyse du marché, analyse de la communication concurrente, analyse de la communication de la marque, mapping, …

Casting : choix de mannequin ou de « people » pour les pub print, choix de mannequins ou d’acteurs pour les spots tv et ciné, choix des voix pour les spots radio mais aussi spots tv.

« Compét’ » ou « pitch » : compétitions entre agences pour gagner un nouveau client. Présentation d’une stratégie publicitaire assortie généralement d’une création. Certaines agences refusent catégoriquement de présenter des créations avant d’avoir un accord sur leur réflexion stratégique (mais ont pour elles d’avoir su