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Objectifs du nouveau produit
Pour être au même niveau qu’actimel, yoplait doit sortir un nouveau produit que nous appellerons Vitayop (« yop » pour yoplait et « vita » pour vitamines). Ce produit devra être beaucoup moins cher que celui proposé par actimel. Yoplait doit aussi prendre en compte le fait qu’actimel fait des produits orientés vers les problèmes intestinaux à ses débuts mais aujourd’hui tourné vers les défenses naturelles puisque son effet sur la santé n’a été aucunement prouvé. Donc yoplait doit faire à son tour un produit de ce genre, pour se faire une place au niveau des produits dites Bien faiseurs pour aider à renforcer nos défenses naturelles, permettant de bien débuter sa journée en pleine forme. Notre Vitayop devra donc comprendre assez de vitamines comme la vitamine A (indispensable à la croissance et une aide pour les défenses immunitaires) et B1(stimulant la mémoire).
Les consommateurs attendent des producteurs qu’ils trouvent de nouveaux concepts, en matière de consommation, et offres un marché très porteur, et très exploitable.
Cibles et positionnement
Les consommateurs sont de nouveau très portés sur leur santé et leur bien-être, plutôt non, ils en ont toujours eu envie, mais aujourd’hui, un tel besoin se fait de plus en plus ressentir. Yoplait doit donc saisir cette opportunité pour élargir sa cible et obtenir une plus grande part de marché du yaourt à boire et aussi le segment de la santé a boire pour attirer plus de consommateurs soucieux de leur santé et qui feront de ce produit leur médicament nutritionnel. Il faudra cibler les consommateurs actuels de yaourt à boire et les non-consommateurs relatifs (ceux qui ne consomment pas encore de yaourt à boire mais susceptibles de le consommer). Pour se faire, Yoplait mettra sur le marché un produit qui devra correspondre aussi bien à des familles avec enfants qu’à des adultes, des adolescents ou des séniors. Avec pour cible principale les familles avec enfants