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Académie de Versailles
LP Charles Baudelaire
91000 Évry

BACCALAUREAT PROFESSIONNEL DE COMMERCE
Session 2011

Dossier E3

N° de candidature :

PARTIE 1

L'enseigne

Présentation del'entreprise et son marché

Enseigne : Lab's

Nature des produits commercialisées : Vente de prêt à porter Homme , Femme et enfant

Type de point de vente : Boutique specialisé dans la dégrifféType d'implantation : En centre ville ou sur les rues pietonnes

Date de création de l’entreprise : 1985

Forme de commerce : Commerce independant

Organigramme: Responsable du magasin : BobKaci, Nicolas Labiod
Vendeuses : Ariane Lobé, Oumou Ngatte, Aicha Elamer, Anne Suo
Nombre de magasin : Un magasin situé a Paris Levallois (92), un à Chelles (77) et deux sur Paris (Place de Clichy9e et Jaures 19e)

Situation de l’enseigne : La situation de l'enseigne est stable et le CA augmente legerement chaque année.

PARTIE 2

Le marché

Données sur la situation générale dumarché concerné.

La nature du marché : Prêt à porter Homme, Femme et enfant
Situation du marché : En stagnation
Segment de produits porteurs : Vêtement pour homme femme et enfant dégriffé.Explication de la situation : Lab's Centrale est un des plus vieux acteurs français sur le marché des vêtements dégriffés, des fins de série et des déstockages de marques.Centrale d'achat en activitédepuis plus de 20 ans est en stagnation car l'ancienneté de la centrale pose problème
Données sur l'offre
Les enseignes concurrentes directes sont Megalots, la Saga des marques
Les enseignesconcurrentes indirectes sont

3. Données sur la demande
La clientèle est âgée de 20 a 60 ans
Lieu d’habitation :Paris (Place de Clichy et ses alentour, Les batignoles, st Lazare)
Professionet catégories socioprofessionnelles : Mères aux foyers, Salariées.
, Touristes
Nature de l’achat : Achat en fonction du prix
Les motivations : Argent et Sympathie
Les principaux mobiles...
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