Document bac pro
LP Charles Baudelaire
91000 Évry
BACCALAUREAT PROFESSIONNEL DE COMMERCE
Session 2011
Dossier E3
N° de candidature :
PARTIE 1
L'enseigne
Présentation de l'entreprise et son marché
Enseigne : Lab's
Nature des produits commercialisées : Vente de prêt à porter Homme , Femme et enfant
Type de point de vente : Boutique specialisé dans la dégriffé
Type d'implantation : En centre ville ou sur les rues pietonnes
Date de création de l’entreprise : 1985
Forme de commerce : Commerce independant
Organigramme: Responsable du magasin : Bob Kaci, Nicolas Labiod Vendeuses : Ariane Lobé, Oumou Ngatte, Aicha Elamer, Anne Suo
Nombre de magasin : Un magasin situé a Paris Levallois (92), un à Chelles (77) et deux sur Paris (Place de Clichy 9e et Jaures 19e)
Situation de l’enseigne : La situation de l'enseigne est stable et le CA augmente legerement chaque année.
PARTIE 2
Le marché
Données sur la situation générale du marché concerné.
La nature du marché : Prêt à porter Homme, Femme et enfant
Situation du marché : En stagnation
Segment de produits porteurs : Vêtement pour homme femme et enfant dégriffé.
Explication de la situation : Lab's Centrale est un des plus vieux acteurs français sur le marché des vêtements dégriffés, des fins de série et des déstockages de marques.Centrale d'achat en activité depuis plus de 20 ans est en stagnation car l'ancienneté de la centrale pose problème Données sur l'offre Les enseignes concurrentes directes sont Megalots, la Saga des marques Les enseignes concurrentes indirectes sont 3. Données sur la demande
La clientèle est âgée de 20 a 60 ans
Lieu d’habitation :Paris (Place de Clichy et ses alentour, Les batignoles, st Lazare)
Profession et catégories socioprofessionnelles : Mères aux foyers, Salariées.
, Touristes
Nature de l’achat : Achat en fonction du prix
Les motivations : Argent et Sympathie
Les principaux mobiles d’achat :