Dossier ACRC

I- Le réseau Monoprix

-Présentation : Monoprix est une enseigne de distribution française fondée par Théophile Bader en 1932. Spécialisée dans le commerce de proximité en centre-ville, cette société anonyme sous forme de commerce intégré regroupant franchises et succursales. Elle compte pas moins de 20 000 collaborateurs dont 18 000 en magasin.

-Filiales : Monoprix compte 440 magasins en France (Chiffres du 31 décembre 2011), mais parmis ceux-ci sont présents les magasins filiales de monoprix, on retrouve :
-Monoprix : 239 magasins
-Monop' (petit monoprix) : 63 magasins
-Daily Monop' (restauration rapide) : 18 magasins
-Beauty Monop' (produits de beauté) : 6 magasins
-Naturalia (produits bio) : 58 magasins
-Monop' Station (station service) : 3 magasins

-Propriétaire : L'entreprise est détenue à 50% par le groupe Casino et à 50% par le groupe Lafayette. Toutefois le groupe Casino a racheté les parts du groupe Lafayette, et sera seul détenteur de Monoprix à partir d'octobre 2013.

-Concurrents : Les concurrents de monoprix sont les magasins alimentaires que l'on retrouve en centre-ville (Carrefour Market, G20, Liddl...) .

-Image et notoriété : Monoprix bénéficie d'une bonne image ainsi que d'une forte notoriété.

-Etendue géographique : Monoprix a franchisé des magasins à l'internationale, et est dé sormais présent dans plusieurs pays du Maghreb et du Moyen-Orient.

-Chiffre d'affaire : 4,1 Milliards d'euros en 2011.

II- L'unité commerciale

A- Le contexte géographique

L'UC se situe au 16 rue Delteral au Pré-Saint-Gervais, dans l'angle de la rue Jean-Baptiste Semanaz, a quelques mètres du périphérique et de la porte Chaumont, entre deux rues assez calme où il n'y a que des habitations. (annexe 1 : accessibilité)

-Accessibilité :

Bus PC2 PC3 170 Tram (A partir du 15 décembre 2012)

-Liens avec le réseau : Etant une succursale, l'UC dépend du siège en matière de communication, des prix fixés, des décors etc