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Nom du site : NANTES
Nom du programme et année : BTS COM 1 ère année
Date : 07/12/ 2010

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ACTIVITES DE COMMUNICATION
Veille opérationnelle
Projet de communication
Conseil-Relation annonceur
Droit de la communication

DUREE : 4 heures (08H30 - 12H30)

Travail à effectuer : voir page « Travail à faire »

Documents : documents interdits, calculatrice non-autorisée,dictionnaire bilingue interdit. Téléphones et organiseurs personnels interdits
Le sujet comporte : 20 pages
Le sujet et les brouillons sont à restituer en fin d'épreuve

Important : chaque matière devra être traitée sur une feuille différente.

BTS COMMUNICATION
ACTIVITES DE COMMUNICATION

DUREE : 4H 00 Coefficient : 4

"2 000 Vins d'Ardèche"

L’association « 2002Vins d’Ardèche » a été créée en 1997 pour mettre en œuvre le PIDA (Programme Intégré de Développement Agricole des Vins du Sud de l’Ardèche).
Le PIDA est un dispositif d’actions destiné à améliorer la qualité des vins du Sud de l’Ardèche et à les promouvoir.
Une campagne de communication a été menée ayant pour objectif, à l’externe, de construire une identité et unepersonnalité forte aux vins de l’Ardèche et d’en développer la notoriété.
Elle a permis également de développer un volet de communication interne auprès des adhérents de l’association pour les sensibiliser aux objectifs du PIDA.
Le budget budget global était de 457 317 €.

TRAVAIL A FAIRE :

PROJET
Partie 1
1 - Dresser un tableau par rubriques des forces et faiblesses de l’annonceur.
2 - Dresser untableau des opportunités et contraintes de l’environnement de l’annonceur
3 - Poser un diagnostic général de la situation
4 - Mettre en évidence le ou les problèmes à résoudre par la communication interne et externe.

Partie 2
1. Qui est l’annonceur ?
2. Quelles sont les cibles internes et externes ?
3. Selon vous les objectifs de communications sont-ils centrés sur du qualitatif oudu quantitatif ? Pourquoi ?
4. Quel pourrait être le ton de la stratégie créative ?
5. Imaginez sous forme d’accroche la promesse de cette communication.
6. Proposez et justifiez trois solutions de communication pour la communication externe.

VEILLE OPERATIONNELLE

1.1.Calculer la part de chaque catégorie de vin d'Ardèche dans la récolte totale 1997 (annexe 5) et comparer lesrésultats à la répartition en volume pour la France (annexe 1).
- Commenter les résultats

1.2. Calculer la part des vins d'Ardèche (annexe 5) par rapport au total France
(annexe 8) pour les indicateurs suivants :
- superficie
* nombre de viticulteurs
* production de vin
- Commenter les résultats.

1.3. En quoi une étude s’avérerait-elle nécessaire dans une telle situation?
-Pourquoi ?
- Quelles sont les trois phases successives d’une étude ?

RELATION ANNONCEUR

DROIT DE LA COMMUNICATION

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Législation : interdiction d'utiliser la TV, le parrainage, la presse pour les jeunes
obligation d'indiquer le message sanitaire

Sujet :
Annexe 1 : Classification des vins
Annexe 2 : L'Association "2000 vins d'Ardèche"
Annexe 3 : Carte des vignobles
Annexe 4: Les principales caractéristiques de la viticulture de l'Ardèche
Annexe 5 : La filière vins du sud de l'Ardèche
Annexe 6 : Notoriété et image des vins d'Ardèche auprès desprofessionnels Annexe 7 : Quelques caractéristiques du département de l'Ardèche
Annexe 8 : Les principales caractéristiques du vignoble français
Annexe 9 : Carte du vignoble Français
Annexe 10 : Le marché du vin en FranceAnnexe 11 : La communication de quelques concurrents
Annexe 12 : La réglementation
Annexe 13. Quelques exemples de vins de l'Ardèche

Rappel : L'usage de "Média-poche" et "Tarif-média" est autorisé. Calculatrice autorisée

Annexe 1 : Classification des vins :
* Au plan européen deux dénominations :
* Vins de table : soumis à une organisation de marché
* VQPRD : vins de qualité...
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