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Mai 2010

|Communication |
|Alimentaire Le yaourt « Densia » |

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Table des matières
I. Introduction – présentation du produit 3
II. Environnement marketing 5 1. Données du marché 5 2. Historique de la communication de l’organisme 5
III. Politique ou stratégie de communication 7 1. Enjeux 7 2. Objectifs de communication 7 3. Cibles de communication 7 4. Actions de communication 9
IV. Eléments publicitaires 14 1. Création publicitaire 14 2. Média planning 15
V. Budget de communication 17
VI. Planning 18

Introduction – présentation du produit

Danone, le numéro un mondial des produits laitiers lance un nouveau produit qui fait parti des alicaments : Densia.
Il a pour objectif de remplacer le yaourt Essensis à tendance cosmétique, qui avait pour but de rendre « plus beau », qui fut un échec.

Densia se positionne comme un yaourt possédant deux fois plus de calcium que ses concurrents et de la vitamine D, ce qui aide à améliorer la densité osseuse.

Vendu depuis quelques mois en Espagne et en Italie, Densia semble principalement destiné aux femmes arrivées à l’âge de la ménopause (à partir de 40 ans) et qui peuvent présenter des problèmes d’ostéoporose.

Le nom commercial Densia provient de : - D comme Danone - « en » comme Ensensis - « sia » comme Activia

• Prix et parfums de Densia

Vendu entre 1.49 et 1.79 euros le lot de 4, Densia est disponible en 4 parfums: nature, vanille, fraise, fruits rouges. Ces 4 parfums sont assez classiques, et sont généralement appréciés par le public.

• Description du pot de yaourt

Le pot