Dossier POSE
I. ANALYSE DE LA SITUATION
1. Étude du marché et de l’environnement
2. Diagnistic
3. Problème à résoudre
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II. POLITIQUE MARKETING
1. Présentation du concept
2. Marketing mix
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III. STRATEGIE DE COMMUNICATION
1. Positionnement
2. Cibles
3. Objectif
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IV. STRATEGIE CREATIVE
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V. STRATEGIE DES MOYENS
1. Création d’un nom de marque et d’un logo
2. Création de phrases d’accroche
3. Evènement de lancement
4. Relations presse
5. Relations commerciales
6. Participation à des salons
7. Stratégie digitale
8.Evènement de recyclage
9. Street Marketing
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VI. CALENDRIER
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VII. BUDGET
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VIII. ANNEXES
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I. ANALYSE DE LA SITUATION
La Compagnie Des Eaux de Source est installée sur le site des Neyrolles dans l’Ain. L’entreprise exploite, met en bouteille et commercialise de l’eau de source. Elle exploite la source de la Doye découverte en 1974 dont l’eau est vendue à Cristalline. Aussi, elle a un savoir-faire fort et donc une connaissance du domaine qui donne une bonne qualité pour ses produits. Cependant, l’entreprise n’a pas d’identité propre pour la commercialisation de ses produits et donc pas de notoriété et pas d’image de marque.
LÉGISLATIONS ET POLITIQUES
Les eaux de source dont la dénomination commerciale est différente du nom de leur source doivent mentionner ce dernier sur leur étiquette.
La législation impose aux contenants d’eaux minérales la transparence. Si la bouteille n’est pas en verre, chaque type d’emballage doit être agréé pour chaque type d’eau. Les autorisations, courantes pour le plastique, sont beaucoup plus problématiques pour les emballages opaques.
ENVIRONNEMENTALES
Possibilité de se distinguer des concurrents en proposant des bouteilles et des étiquettes 100% recyclables. Les préoccupations environnementales ont une place de plus en plus importante dans la vie des ménages et dans