Dossier tendances et comportements du consommateurs
Décembre 2011

Les Dunk Nike

POURQUOI CA MARCHE ?

Laure GAILLARD
Marie GERMAIN
Frédérique GARRIGUES
G3
Nike est une entreprise américaine crée en 1972 dans l’Oregon par William J. « Bill » Bowerman et Philip H. Knight, spécialisée dans les chaussures, les vêtements et le matériel de sport. Le nom est inspiré de la déesse grecque de la victoire Niké, déesse ailée capable de se déplacer à grande vitesse. Elle a assuré sa notoriété par un logo simple et rapidement reconnaissable : « le Swoosh », une virgule posée à l'envers et à l'horizontale. Il a été créé par une étudiante en art graphique comme une représentation stylisée de l'aile de la déesse. En 1988, le logo reçoit un slogan : «Just do it» qui représente les valeurs de la firme : l’esprit sportif, le fair-play, la persévérance, la tolérance, la simplicité.

Nike parvient à devenir le fournisseur officiel de plusieurs évènements sportifs : les ballons de la ligue des champions de football en Europe, le tour de France cycliste… Et n’hésite à signer de nombreux contrats publicitaires avec des stars sportives reconnues mondialement, auxquelles les jeunes peuvent se référer et donc s’en servir comme modèle. La force de cette entreprise tient dans son marketing, Nike est un géant du marketing et un géant économique, incontournable aujourd'hui.

Notre fait de consommation : Les chaussures Nike Dunk.

Les Dunk ont été présentées par Nike, en 1985 et étaient initialement destinées aux équipes de basketball des universités et des collèges aux Etats-Unis.
Elle ont permis à Nike de rependre ce qu’ils appelaient « College Colors’ program », ainsi sept équipes de basketball ont pu signer un contrat de sponsoring et avaient leurs Dunk assortis aux couleurs de leurs maillots. Depuis sa réintroduction en 1998, la Dunk s’est métamorphosée passant d'une chaussure de