Dracula

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  • Publié le : 4 juillet 2010
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HISTORIQUE COCA COLA
* Coca-Cola Company est l'un des plus grands fabricants, distributeurs et négociants de boissons non alcoolisées et de sirops concentrés dans le monde.
* Le produit Coca-Cola a été inventé mai 1886 par le pharmacien John S. Pemberton à Atlanta.
* Les marques de la société Coca-Cola sont parmi les marques de boissons les plus populaires dans le monde.
*Coca-Cola a une stratégie très bien organisée au niveau international, car environ 70% de son volume et 80% de ses bénéfices proviennent de l'extérieur des États-Unis.

Le marché des boissons gazeuses dans le monde musulman
* Jusqu’au début des années 80, Pepsi était le leader sur ce marché musulman.
* Coca a dépensé plus de 700 millions de dollars en investissements pour
la pénétration dumarché musulman par le biais d’usines puis a travers la création de diverses Sociétés et filiales ; est en mettant en place des stratégies de distribution et de communication agressives.

COCA-COLA via LE MAROC
Dès 1947, La coca Cola Compagnie à pénétrer le marché marocain par l’intermédiaire des soldats américains en poste à Tanger, qui ont alors importé les premières bouteilles sur lemarché.
peu à peu, la taille de Coca-Cola a commencé à prendre de l’ampleur, puis des usines se sont établis au Maroc : Tanger, Casablanca, Fez, Oujda, Marrakech, Agadir et rabat.

Marché des boissons au Maroc

les boissons gazeuses n’occupent que 10% dans le marché des boissons au Maroc, elles sont concurrencés en premier lieu par l’eau qui détient prés de la moitié avec 44%,

1. NABC,Nord Africa Bottling Company

*
NABC, Nord Africa Bottling Company fut créé le 25 décembre 2003 suite à la fusion de trois embouteilleurs marocains et un embouteilleur mauritanien.
Il s’agit de la SCBG, société centrale des boissons gazeuses, acquise par l’ECCBC(EQUATORIAL COCA COLA BOTTLING COMPANY) en octobre 2003 et située à Casablanca.
C’est la filiale la plus importante de ECCBC enAfrique car elle représente 36% de son chiffre d’affaires

Objectifs de la NABC :
La NABC est un groupe puissant qui ambitionne de :
* Développer ses investissements ;
* Elargir sa part de marché ;
* Réaliser une meilleure croissance dans son secteur ;
* La gamme de COCA COLA
Il comprend plusieurs marques connues à l’échelle internationale, et qui sont réparties en deuxcatégories : des « Core brand » et des « B.brand ».
CORE BRAND(Marque phare) | B.BRAND(marque moins impactantes) |
| |

les boissons sont produites et distribuées sous 3 formes de package : En verre, en cannette et en boîte pour des consommations en single serve (consommation individuelle) et en family serve (consommation en groupe).
Plusieurs autres marques concurrentes sont présentes sur lemême segment, il s’agit de la gamme Pepsi et de Ice.

PROBLEMATIQUE

Depuis 63 ans que Coca-Cola Compagnie à pénétrer le marché marocain,
Quelle est en 2010 la notoriété de cette boisson ? son image et sa perception par le consommateur marocain de tout âge ? et quelles sont les habitudes d’achat de consommation ?
La réponse à ses questions fera l’objet de notre étude 
Les objectifsCOCA COLA a besoin de disposer d’informations fiables sur :
a) La notoriété et images des marques

* Notoriété spontanée et assistée des différentes boissons gazeuses en général de la compagnie .
* Image des boissons gazeuses en général de la compagnie

b) Les usages et attitudes des consommateur marocains envers les produits de coca cola company.

* Habitudes desconsommateurs de COCA COLA compagnie

-Fréquence de consommation 
-Lieux de consommation
- Moments de consommation

c) Satisfaction des consommateurs marocains par rapport a l’offre actuelle des boissons gazeuses.

* Satisfaction à l’égard des produits coca cola compagnie disponibles échelle l’Ickert

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