LE
CONTEXTE
PROFESSIONNEL
PARTIE
2
L’
ENVIRONNEMENT ÉCONOM
IQUE ET
JURIDIQUE
Environner sous
-
entend « être autour de
», « entourer », définir l’environnement d’une entreprise revient à préciser les échanges entre l’entreprise et d’autres agents économiques qu’il est nécessaire de déterminer. L’environnement de l’entreprise est ainsi un ensemble d’éléments qui dirigent ou influencent l’activité de l’entreprise.
I.
L’
ENVIRONNEMENT ÉCONOM
IQUE
Le marché est le lien de rencontre de l’offre et la demande. L’offreur propose par exemple un bien, un service que le demandeur recherche. Il n’existe pas un seul marché mais un ensemble de marchés définis selon la nature de l’échange.
Exemples de marché
: le marché de l’automobile, le marché du travail, ...
Dans un système économique de type économie de marché (libre échange), la concurrence libre et effective (pure et parfaite) est un principe essentiel. L’offre s’adapte à la demande et les prix équilibrent le marché. En résumé, si l’offre est inférieure à la demande, les prix augmentent. A l’inverse, si l’offre est supérieure à la demande, les prix baissent.

La fixation des prix est influencée par différents facteurs, elle est conditionnée par le coût d e revient du produit (ensemble des coûts supportés par l’entreprise pour réaliser/proposer le produit) mais aussi
:
-
La concurrence
. L’entreprise peut, selon le type de produit ou l’image qu’elle veut en donner envisager une politique d’alignement, le produ it aura donc un prix similaire à celui de la concurrence. Mais l’entreprise peut aussi opter pour une politique de pénétration, l’entreprise fixera ainsi des prix les plus bas possibles. La troisième option est l’application d’une politique d’écrémage, les prix sont élevés par rapport au marché, ce qui donne une image « luxueuse » au produit.
-
Le prix psychologique qui est le prix qu’un client s’attend à payer pour un produit, en dessous de ce prix, le client