Sujet : L’évolution de la communication commerciale des producteurs de boissons énergisantes
Les boissons énergisantes aussi appelées energy drinks sont les boissons destinées à donner un regain d'énergie à leurs consommateurs. Alors que de nombreuses marques se font concurrence sur ce marché en pleine croissance nous pouvons nous demander comment les producteurs d’energy drinks parviennent ils a faire évoluer la communication commerciale de leurs produits ?
Tout d’abord nous analyserons les ventes des boissons énergisantes puis dans un second temps nous étudierons l’évolution des stratégies de communication des producteurs de boissons énergisantes.

Le succès des boissons énergétiques est indéniable, notamment chez les jeunes. Plus de 500 nouvelles boissons énergisantes ont été mises sur le marché dans le monde l’année 2005. C’est un véritable phénomène de mode. Le marché des boissons énergétiques est en plein essor, mais au niveau mondial, il ne représente que 1% de la catégorie des BRSA (Boissons Rafraîchissantes Sans Alcool) pour l’année 2005. Cependant c’est le segment qui croit le plus vite.
Il se vend 12 milliards de cannettes de boissons énergisantes par an. Et 60% des ventes de boissons énergisantes se font en grandes et moyennes surfaces. Le reste se fait dans les stations essence et les grandes surfaces sportives. La croissance estimée du marché des « energy drinks » serait ainsi de 10 % entre 2002 et 2005, contre 5,7 % pour l'eau. En 2008 ce marché représente 54.8 millions d’€uros en France. Pour accélérer cette croissance, la communication des producteurs est de plus en plus accrue, et les sponsorings sont quand à eux de plus en plus nombreux.
Mais comment les producteurs parviennent ils à communiquer sur leurs produits ?
Les producteurs de boissons énergisantes ne lésinent pas sur les moyens pour conquérir un public avide de sensations et d’adrénaline.
C’est principalement les ados et les jeunes adultes qui sont visés.
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