L’enfant, un véritable consommateur

Sommaire

Introduction

Partie 1 : L'importance de l'enfant dans la société

1) L'évolution de la place de l’enfant au sein du foyer 2) Une éducation pour un futur consommateur 3) L'enfant prescripteur

Partie 2 : L'enfant : une cible marketing

1) Les différentes stratégies marketing 2) L'utilisation des enfants au sein des pubs 3) La fidélisation des marques

Partie 3 : Les limites de l’enfant consommateur

1) L'enfant manipulé 2) Inversement des rôles parents/enfants 3) Problèmes d’obésité

Conclusion

Depuis 1980, l’enfant est devenu un réel élément de consommation. En 2013, leur consommation est estimée entre 3 et 5 Milliards d’euros. Il représente véritablement une part de marché supplémentaire pour les entreprises.
Très tôt l’enfant commence à avoir un effet persuasif sur les achats de ses parents. Dès l’âge de 2 ans, il a la capacité d’exprimer son opposition ou son envie d’obtenir un jouet. Entre 4 et 6 ans, l’enfant arrive même à avoir sa propre opinion sur des vêtements, il parvient aussi très bien à se faire comprendre lorsqu’il s’agit de réclamer certains produits. Enfin de 7 à 12 ans l’enfant est conscient du pouvoir d’achat de ses parents, c’est ainsi que ses demandes deviennent très ciblées. Comme la majorité des produits achetés par un foyer sont aussi destinés aux enfants, ils ont une influence sur la consommation familiale, ce qui n’était pas le cas avant les années 1970-1980. Aujourd’hui, les parents prennent beaucoup plus en considération les désirs de leurs enfants.
Ces différents éléments nous montre l’enfant moderne comme un nouveau consommateur à séduire à tout prix. Ainsi on peut se demander quelles évolutions sociales ont hissé l’enfant au statut de consommateur ? Quels facteurs influencent leurs achats ? Comment les entreprises adaptent leurs stratégies marketing à ce nouveau public ? L’enfant est-il victime d’une