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Cas de synthèse numéro 1 :
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Introduction sur le parc :

Le contexte des parcs depuis les années 80 :

1. Les années 80 :

Création de nombreux parcs dans les années 80 suivis de nombres d’échecs. Ces échecs sont dus à : * Thème mal identifié et peu développable * Mauvais choix de l’emplacement géographique * Fréquentation surestimée

2. Les années 90 :

Dans les années 90, hausse intérêt pour les parcs et hausse de la fréquentation.

Année | 1990 | 2002 | Fréquentation en millions de visiteurs | 3 | 34 |

Le contexte du parc Astérix :

1. Les faits marquants :

* Le parc ouvre en 1989 * Est le second parc d’attraction * Depuis 1999 : environ 2 millions de visiteurs

2. Le but du travail :

Renforcer ses actions marketing pour conserver sa deuxième place.

I) Le Parc Astérix

Passer une journée au parc A c’est effectuer un voyage dans le temps dans un esprit BD, rempli d’humour qui permet à chacun de se détendre et s’amuser. Le parc est orienté autour du personnage d’Astérix. Ce dernier est le personnage préféré des français à 93% (Sofrès).

Présentation du parc :

1. En gros :

* Près de paris : position géographique favorable * 30 millions de clients potentiels à moins de 3h de voiture * accessible par l’autoroute

2. Le parc en lui même :

3. En chiffres et en histoire :

4. En tableau :

Evolution de la fréquentation :

Années | 1989 (1ere année)-1991 | 1992(ouverture de Disney) | 1993 | 1994 | 1995 | 1996- 1998 | 1999 | 2000-2002 | Fréquentation en millions | 1,4 | 1 | 1,2 | 1,5 | 1,8 | 1,75 | 2 | 1,8 |

Evolution du chiffre d’affaire :

Années | 1989 (1ere année)-1991 | 1992(ouverture de Disney) | 1993 | 1994 | 1995 | 1996- 1998 | 1999 | 2000-2002 | CA en millions | 30 | 23,9 |