Etude de cas réelle de communication institutionnelle : CENTER PARCS France

A. Présentation
Center parcs appartient au groupe Pierre et Vacances Center Parcs : Le groupe fondé par Gérard Brémond, détenteur de 45,3% du capital et de 61,2% des droits de vote, est constitué de cinq autres marques: Maeva (résidences de tourisme moyenne gamme), Latitudes Hôtels (hôtels), Sunparks (courts séjours moyenne gamme), Adagio et Cité A (aparthôtels urbains). L'ensemble a réalisé 1,4 milliard de chiffres d'affaires en 2009.

Le concept.
Avec Center Parcs, un nouveau style de vacances est né ! Depuis 1968 aux Pays-Bas et 1988 en France, la marque propose des courts séjours en pleine nature, loin du stress de la ville. Un concept est né. On part désormais en vacances en forêt, comme on part à la mer ou à la montagne.
Implantés dans les plus belles régions européennes, les domaines de plusieurs centaines d’hectares s’étendent à perte de vue dans un environnement préservé de toute pollution : on y circule à pied ou à vélo. Logé dans des cottages confortables et spacieux, on se ressource dans un cadre de verdure et de lacs. On profite également de toute une palette d’activités de loisirs et de détente à la carte et du libre accès à l’Aqua Mundo, un espace aquatique tropical entièrement végétalisé entre 5000 et 7000 m2. Le temps d’un week-end, d’un mid-week ou d’une semaine, on s’accorde une véritable pause pour se retrouver, en famille, en couple ou entre amis.

Aujourd’hui, Center Parcs c’est 20 domaines en Europe :
• 4 en France
• 3 en Belgique
• 9 aux Pays-Bas
• 4 en Allemagne

A noter que 4 Center Parcs existent en Angleterre, ils sont gérés indépendamment du Groupe
Pierre & Vacances Center Parcs.

Implanté en France depuis 1988, année de l'ouverture des Bois-Francs dans l'Eure, Center Parcs a inauguré le Domaine des Hauts de Bruyères dans le Loir-et-Cher en 1993. En septembre 2007, le Domaine du Lac d'Ailette dans l'Aisne a ouvert ses portes. Comme pour