Etude de cas strategie
BILAN
|Points Forts |Points Faibles |
|L’Entreprise |
|Leader européen | |
|Hausse continuelle du chiffre d’affaires depuis 4 ans. | |
|Entreprise cotée en bourse, qui crée un effet de forte notoriété, | |
|une valeur sure. | |
|La marque |
|Envie d’élargir son offre pour satisfaire les besoins des clients et|Positionnement inadapté par rapport à celui voulu pour 2003. |
|en trouver d’autres. | |
|Prix compétitifs. | |
|Procédés de fabrication certifiés par Véritas. | |
|La communication antérieure |
|Lourd investissements dans les médias. |Incohérence du sponsoring avec les équipes de football. |
|Opportunités |Menaces