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Analyse stratégique : Apple
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Table des matières

Table des matièresI.Présentation de l’entreprise3

II.Stratégie sur le marché des Smartphones4

III.Etude de la stratégie des concurrents10

IV.Diagnostic13

Présentation de l’entreprise

Apple est une société d'électronique californienne créée en Avril 1976, dont l'activité principale est la conception et la vente de produits électroniques haut de gamme. Depuis sa création, la firme américaine se démarque par des produits au design unique, marqués de la signature en forme de pomme, qui ont permis d’ancrer l’image de la marque dans l’esprit des consommateurs.

Créée par Steve Jobbs et Steve Wozniak, la petite entreprise californienne devient vite un acteur important du marché de l’informatique, avec ses ordinateurs à l’aspect inédit et à l’utilisation simplifiée. La firme va connaître un développement très important au cours des années 1990 grâce à son image de marque, avec ses produits « haut de gamme », « originaux » et « innovants ».

Au début des années 2000 l’entreprise diversifie ses activités, jusqu’alors centrées sur la conception et la vente d’ordinateurs et de systèmes d’exploitation, pour s’ouvrir au marché des baladeurs numériques. L’iPod constitue une révolution dans le secteur des lecteurs musicaux, et rencontre un franc succès.

Fort de cette réussite, le géant américain va se lancer dans une nouvelle aventure, la conquête du marché des smartphones. Avec la sortie du premier modèle d’iPhone en janvier 2007, c’est tout le secteur de la téléphonie mobile qui devient obsolète. En effet l’iPhone est unique en son genre (comme tous les produits Apple), c’est un concentré d’innovation et la découverte d’un nouveau moyen de communication pour le grand public.
Premier téléphone entièrement tactile, ainsi que premier terminal qui fonctionne par