ETUDE DE MARCHE : RAPPORT FINAL
Le marché des cosmétiques

Quelle est la vision des lieux d’achat de cosmétiques des jeunes femmes de 18 à 25 ans ?

SOMMAIRE

Etude documentaire P.3
Problématique marketing P.5
Problématique de collectes d’informations P.7
Plan d’études qualitatif P.7
Synthèse des résultats par thème P.9
Plan d’études quantitatif P.
Résultat de l’étude quantitative P.
Conclusion P.

Annexes
I. Etude documentaire
Raisons du choix du sujet et définition du marché

Le marché des cosmétiques mondiales est en pleine mutation, cela s’intensifie depuis quelques années, tant sur le plan des investissements en recherche et développement et en communication qu’au niveau des tendances de consommation qui constituent des opportunités pour les marques.
Les consommatrices sont de plus en plus exigeantes et ont des attentes précises et spécifiques, ce qui a contraint les marques à s’adapter en offrant des gammes dédiées à chacun des membres de la famille et de la société.
Dans une société moderne et développée comme la nôtre, le consommateur est placé au centre du marché et de la communication. L’offre est multiple et la fidélisation devient un enjeu de plus en plus important pour les entreprises, qui ont bien compris qu’un consommateur fidèle était d’une grande valeur.
Au fil des années, les techniques marketing en général ont énormément évolué. L’intérêt porté au marché de la cosmétique en France est à la hauteur de son potentiel, puisqu’il ne subit pour l’instant aucun effet de la crise financière. Il est en croissance permanente, et son chiffre d’affaires ne cesse de croître au fil des années, les parts de marché générées sont stables et il y a peu d’entrants sur ce marché car il est assez ciblé. De nouvelles perspectives sont présentes et porteuses : tout d’abord le marché de l’homme et le marché des cosmétiques bio. Le marché des cosmétiques enfin un marché complexe, particulier et « à part