II/ Présentation des entreprises et du secteur
Tout d’abord, avant de présenter les entreprises qui font l’objet de ce book commercial il est essentiel de connaitre le marché dans lesquelles elles ce situent
Il faut savoir que Le marché des parfums, crèmes de jour, mascaras et rouges à lèvres vendus en parfumerie a enfin retrouvé des couleurs. Car Après avoir stagné en 2008 et reculé de 1% en 2009, les ventes ont progressé de 3% en 2010 et atteint 2,84 milliards d'euros .De plus, La beauté est le 4e secteur de l'économie française entres autres grâce à de grandes entreprises comme l’Oréal, avec un chiffre d’affaire de 17,5 milliards d’euros en 2008, qui est de par ce chiffre le premier groupe mondial de cosmétique. Mais aussi de par son solde commercial (balance entre exportations et importations), effectivement la France occupe la première place des exportateurs (17,9 %), devant l'Allemagne (11,7 %) et les Etats-Unis (11 %). La France est donc le premier exportateur de produits cosmétiques et de parfums dans le monde, avec ses nombreuses marques renommées comme Yves Rocher, Séphora, Chanel, Dior… Ces marques, pour beaucoup, doivent leur succès, à leurs innovations et R&D continues, comme l’Oréal, qui a investi 581 millions d’euros en R&D en 2008. Attardons nous maintenant sur la manière dont est distribuer les produits, c’est-à-dire déterminer le circuit de distribution privilégier. En effet Les cosmétiques sont vendus à 56,1% dans la grande distribution (supermarchés, hypermarchés et grands magasins) et 25,7 % sont vendus dans le circuit des parfumeries et des chaînes spécialisées (comme Yves Rocher et Séphora). Les pharmacies, elles, représentent 10,2 % du chiffre d’affaire, mais leur prix moyen étant plus élevé, le nombre de produits représente une part significativement inférieure à celle des grandes surfaces. Le reste des cosmétiques vient de la vente directe avec 8 % des ventes.