Etude marche

2907 mots 12 pages

ETUDE DE MARCHE
APPLICATIONS PROFESSIONNELLES SUR SMARTPHONES
LES DIRECTIONS MARKETING & COMMUNICATION SONT‐ELLES PRETES A INVESTIR ?

UNE ETUDE COMMANDEE PAR BULKYPIX POUR SA DIVISION BULKYAPPS (APPLICATIONS D’ENTREPRISES) 4 NOVEMBRE 2010

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SOMMAIRE

1. QUELQUES MOTS SUR L’ETUDE 2. SYNTHESE : CE QU’IL FAUT RETENIR 3. LES PRINCIPAUX RESULTATS 4. LES PERSPECTIVES 5. INFORMATIONS & CONTACTS

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QUELQUES MOTS SUR L’ETUDE

BulkyPix, éditeur de jeux et d’applications professionnelles pour Smartphones, a souhaité réaliser une étude sur l’impact de ces nouveaux media que sont les Smartphones chez les annonceurs. Réalisée au bénéfice de BulkyApps, son département dédié aux applications professionnelles, cette étude fait l’état des lieux sur leurs attentes et recueille leurs avis sur leurs premières campagnes sur mobiles. Il s’agit également d’évaluer les perspectives de ce nouveau marché. Cette étude, réalisée par AMD (Assistance Marketing Direct), société spécialisée en Marketing Direct et Opérationnel, a été conduite entre juin et septembre 2010, période de prévisions budgétaires Communication/Marketing pour 2011. Les interviews ont été réalisées par téléphone auprès des Responsables et Directeurs des fonctions Marketing et Communication de 100 grands comptes de tous secteurs d’activité.

Répartition des secteurs interviewés

Répartition en fonction de la taille des entreprises (nombre de collaborateurs)

Quelques entreprises ont accepté d’être citées et contactées pour interview : Métro, Courtepaille, GFI Informatique, BULL, Arkema, C&A. 3

SYNTHESE : CE QU’IL FAUT RETENIR 54,7 millions de Smartphones se sont vendus en France sur les 3 premiers mois de l’année 2010 (Source IDC). Au 1er janvier 2010, la France comptait 7,14 millions d’utilisateurs de Smartphones (Source

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La ville compte 36 513 habitants depuis le dernier recensement de la population Avec une densité de 6 724,3 habitants par km², Choisy-le-Roi a connu une hausse de 8,4% de sa population par rapport à 1999. Homme/ femme : La ville comporte un pourcentage de 47% d’homme et 53% de femme. Naissance :….

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| |I- Présentation générale de l’U.C | | | |(Annexe 1) | |Comptant parmi les grandes marques internationales de la parfumerie et de la cosmétologie, Sephora, membre du groupe LVMH, se distingue par son| |positionnement original entre la parfumerie traditionnelle et la grande distribution. Employant environ 5000 personnes, dont une trentaine | |travaillant à la création et au développement des produits, Sephora collabore avec des partenaires d’industrialisation (cosmétologistes, | |fabricants de packaging et conditionneurs) | |Avec 520 magasins dans le monde dont 190 en France, Sephora possède aujourd’hui plus de 24% des parts de marché et fait un chiffre d’affaires | |approchant les 1,9 milliards d’euros. (Annexe 2) | |C’est un distributeur spécialisé (vente en livre service assistée) dans les produits de beauté d’où la devise « avancer en beauté ». | |….

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Première partie : Les tendances 2002-2003 du marché de l’hôtellerie de luxe 1) Caractérisez la demande QUI ? Le tourisme d’affaires (congrès, séminaires, incentives…) - Fédérations/ associations - Grandes entreprises : banques/assurances, industrie chimique et pharmaceutique - Administartions Clientèle d’affaires individuelle Clientèle de loisirs (touristes) QUOI ?….

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LA DEMANDE : Analyse de la consommation : La production nationale de poisson est de 4570000 tonnes en 2001 au Royaume Unis. On évalue à 17kg la quantité de produits aquatiques consommés par an et par habitant au royaume unis, dont 15kg de poissons et 2kg de crustacés. Selon les estimations, la consommation de produits de la mer au foyer se situerait entre 7 et 8kg par habitant par an. La consommation n’évolue pas en volume. En valeur, l’évolution reflète surtout la hausse des prix du poisson, qui a été importé au cours des dernières années.….

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Le nombre d’utilisateurs des services mobiles en France continue d’augmenter et s’élève à 62,6 millions à la fin du troisième trimestre 2010 soit une augmentation de 10% depuis le quatrième trimestre 2008. Les abonnements et forfaits classiques restent très largement majoritaires (72,2% au troisième trimestre 2010) et leur nombre progresse de 8% à 9% en rythme annuel depuis quatre années consécutives. 11,2 millions de clients ont choisi un forfait bloqué, c’est à dire permettant de maîtriser leur consommation.….

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Les possesseurs de smartphones représenteraient aujourd’hui 25% des équipés mobiles en France. L’équipement en smartphones va se poursuivre en 2011 avec comme facteur clé de développement, un coût d’accès à ces terminaux en baisse (offre croissante de modèles guerre des prix, subventions des opérateurs de téléphonie mobile). Des tablettes plus présentes L’engouement médiatique autour de l’iPad d’Apple a suscité l’intérêt des constructeurs qui ont fait des tablettes numériques le produit phare du CES 2011 (Consumer Electronic Show). En France, 435.000 tablettes ont trouvé acquéreur en 2010, dont plus d’1/3 durant les fêtes de fin d’année. Bien que ce support n’entrera pas dans tous les foyers en 2011, l’institut GFK prévoit des ventes de l’ordre d’1 million d’unités sur le territoire français.….

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| | | | |Prévisions économiques | | | | |Indicateurs |2006 |2007 | |PIB (milliards U.S.$) |1216,7 |1325,3 | |Croissance du PIB (prix constants) |3,4% |3% | |PIB par habitant (U.S.$) |29266,1 |31726,6 | |Taux d'inflation |3,8 % |3,4% | |Source : FMI données 2006 | | | | | |Indicateurs économiques généraux | | | |Indicateurs | |2003….

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