I. Introduction 1
II. Analyse externe 1
A. Analyse quantitative du marché 1
B. Tendances du macro-environnement 2
C. Acteurs du marché 4
D. Ciblage, Segmentation et Positionnement 4
E. Opportunités 4
F. Menaces 5
III. Analyse interne 6
A. Forces 6
B. Faiblesses 7
IV. Conclusion 8
I. Introduction
Le groupe IKEA est d’origine suédoise, mais son siège social se trouve aux Pays-Bas. Ikea est spécialisé dans la vente au détail de mobilier et d’objets de décoration. Ikea dispose de 345 magasins que l’on trouve dans 42 pays du monde. En 2011, le groupe a réalisé un chiffre d’affaires de 28.7 milliards d’euros. IKEA née d’un Acronyme composé des premières lettres du fondateur, de la ferme familiale et du village: Ingvar Kamprad, Emtaryd, Agunnaryd. Les couleurs du logo IKEA correspondent au couleur du drapeau suédois (pays d’origine du fondateur).
II. Analyse externe
A. Analyse quantitative du marché
Ikéa a réalisé en 2014 un chiffre d’affaires correspondant à 28,7 milliards d'euros. En 2013 en Fance, Ikéa possède une part de marché de 17,9 % ainsi qu’un chiffre d'affaires de 2,39 milliards d'euros. Ikéa est le numéro 1 du meuble en France.
Ikéa détient une forte présence mondiale. En effet, on peut trouver 345 magasins dans 42 pays différents, ce qui représente une grande quantité. En ce qui concerne son implantation en France, les magasins Ikéa se concentrent surtout aux abords des grandes villes.
Voici cette implantation :
B. Tendances du macro-environnement
Environnement macro environnement def : est l'approche théorique qui étudie l'économie à travers les relations existantes entre les grands agrégats économiques, le revenu, l'investissement, la consommation, le taux de chômage, l'inflation, etc.
La macroéconomie constitue l'outil essentiel pour analyser l’environnement externe d’une entreprise.
Environnement démographique : La France compte 66 millions d’habitants depuis le 1 janvier 2014. Le taux de fécondité est de 2,8 enfants par femme en