Mini projet marketing
VALEO

04/04/2011
HANS Laurent et SADOZAI Sabrina

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I. Notions de marché marketing

1) Présenter le marché

Le marché des équipementiers automobiles est aujourd’hui estimé à 800 milliards de dollars. Il est composé de grands groupes dont certains sont des filiales ou d’anciennes filiales de constructeurs automobiles. Ce marché a pris très rapidement une ampleur mondiale et le nombre d’acteur diminue constamment. Les principaux groupes sont d’origine Nord Américaine, Nippone ou Européenne, mais le nombre d’acteurs américains est en baisse, laissant ainsi de la place aux groupes européens et japonais. Le secteur de l’équipement automobile est un secteur en constante croissance. Ces derniers temps, afin d’optimiser leurs couts de fabrication, la majeure partie des équipementiers automobile commencent à rediriger leur production et leurs commercialisation dans des zones tels que l’Extrême Orient et l’Europe de l’Est au détriment de zones plus traditionnelles. Toutefois, la plus grande partie du chiffre d’affaire de ces équipementiers est toujours réalisée dans leur pays d’origine. En effet, parmi les 6 premiers pays exportateur d’équipement automobile, on retrouve les Etats Unis, l’Allemagne, le Canada et la France. Les mêmes pays que l’on retrouve parmi les 6 premiers importateurs d’éléments automobiles. Bien que n’étant encore que très peu implanté dans les pays émergents tels que la Chine, les équipementiers automobiles s’y dirigent doucement, ces zones étant des opportunités de fortes croissances. Plus de la moitié des 100 premiers équipementiers mondiaux se sont déjà implanté dans les pays de l’est de l’Europe.

Pour ce qui est du marché Français, le développement des deux constructeur PSA et Renault a favorisé le développement des équipementiers nationaux. C’est ainsi que les deux plus grand équipementiers Français, soit Faurecia et Valéo, se retrouvent parmi les dix