La découverte enneigéeLa découverte enneigée
Recommandation évènementielle GELIN Mélanie, TEMPLIER Auréane, BERTRAN de BALANDA Laure, CONTRERAS Enzo, CASSAN Elie
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Table des matières ETAPE 1 : ANALYSE DE LA SITUATION, BILAN ET DIAGNOSTIC .................................................................. 3
I. L’entreprise ............................................................................................................................................................ 3
a. Présentation …afficher plus de contenu…

Problématique
Comment Moonbikes peut révolutionner la mobilité sur neige grâce à ses snowbikes ? 8
ETAPE 2 : LA STRATÉGIE DE COMMUNICATION
I. Le positionnement
Atteindre les sommets sans consommer
II. Le type de positionnement
Le positionnement est psychologique, car il répond à une demande de mobilité plus verte pour préserver l’environnement. Il agit sur les émotions et les valeurs des consommateurs. La plupart des gens présents aiment la montagne, et veulent protéger leur environnement, leur montagne.
III. Qualité du positionnement
- Attractif : Permet à l’utilisateur de se déplacer en toute simplicité grâce à un produit léger doté d’une grande maniabilité.
- Distinctif : Avec son innovation électrique, Moonbike est précurseur sur la recherche de préservation des …afficher plus de contenu…

Les moyens médias
a. Radio :
En ce qui concerne la stratégie média, nous avons tout d’abord décidé d’investir une partie de notre budget dans une campagne Radio. Après analyse de notre cible, il était plus préférable de partir sur un horaire en soirée entre 19h00 et 19h30. À propos du choix du média radio, nous avons décidé de diffuser notre annonce sur Fun Radio.
Membre du groupe M6, Fun Radio est une station qui diffuse de la musique à consonance électronique, musique généralement diffusée à l’occasion d’évènements comme celui qui sera organisé lors de la présentation des Moonbikes.
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Concernant la temporalité, nous avons décidé de diffuser notre annonce exactement une semaine avant l’évènement c'est-à-dire chaque soir du vendredi 11