La politique du produit

PLAN
I-Présentation
II-Généralité
Definition
III-Caractéristiques
Qualité
Contenu symbolique
Service rendus par le produit
IV-Classifications
Classification en fonction de leur destination
Classification en fonction de leur nature
Classification en fonction de leur durée d’utilisation
V-L’identification du produit
La marque
Le conditionnement et l’emballage
L’étiquette
Le design
VI-La gamme de produit
Que signifie la gamme?
Quel est l’intérêt d’avoir une gamme de produit?
Que faut-il pour mettre en place une gamme de produit?
A quoi consiste la politique de gamme?
VII-Le cycle de vie d’un produit
Lancement
Développement ou croissance
Maturité
Déclin Video
VIII-Conclusion

Réalisé par : Meryem OUJIL Youssra ELHARDOUBI Najlaa RAMOUZ Assil MAKHLOUK Youssef ATMAI

I- Présentation :

Le marketing opérationnel ou mix regroupe un ensemble d’actions visant à conquérir le marché. Il consiste à faire un dosage approprié de plusieurs politiques que l’on résume sous le vocable des 4P à savoir :
Produits
Prix
Placement
Promotion

II- Généralité :

Définition d’un produit :

Le produit est un bien ou un service capable de satisfaire plus ou moins
Complètement un besoin ou un désir, moyennant un prix à payer par l’utilisateur.
C’est toute chose offerte sur le marché pour être remarqué acquise utilisée ou
Consommée et pouvant satisfaire un besoin. Cela inclus des objets physiques, les services, les endroits, les personnes, les organisations et les idées.
On peut remplacer le mot produit par offre ou par ensemble d’avantage.

un marketer doit distinguer 3 niveaux de concept de produit : Le