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Fiche d'animation yves rocher

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En effet, Yves Rocher est un groupe s’étant implanté à l’international.Yves Rocher repose sur un concept qui séduit : le cosmétique végétal.Un positionnement ultra nature que l’enseigne a souhaité remettre en avant de sa communication, en optant en 2008 pour un logo plus vert ou les initiales de l’enseigne sont inscrites au cœur d’une feuille d’arbre.ContexteLe marché de la cosmétique est un marché très concurrentiel.En effet, la plupart des magasins de cosmétiques sont en plus situés tout près les uns des autres, ce qui fait que la rivalité est rude, par exemple, à Lattes, Sephora se situe environ à 30 mètres de Yves Rocher.Les concurrents directs de Yves Rocher sont Body Shop et l’Occitane en Provence.Les concurrents indirects de l’enseigne sont Sephora.Nocibé et Marionnaud pour les parfums ;Nivea,Bourjeois et l’Oréal pour le maquillage ;Nivea pour les soins du visage ;l’Oréal, Mixa et le Petit Marseillais pour le Corps et les cheveux et Body Minute pour les soins en …afficher plus de contenu…

Concurrence directe/indirecte -Contraintes réglementaires-Hausse des coûts de la matière première-Changement de comportement d’achat des consommateurs Forces FaiblessesDiagnostic Interne-Qualité supérieur-Nombreuses Boutiques-Sites Internet-Engagement en faveur de l’environnement-Groupe familial- Difficulté de développement massif à

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