Cultures de la Communication

Yves Saint Laurent

Yves Saint Laurent crée en association avec Pierre Berger en 1962 sa propre maison de couture. Le concept de la marque s'impose très vite ; habiller les femmes en se servant des codes masculin.
L'image de la marque se constitue avec des pièces phares comme le trench coat, la saharienne, le smoking et le tailleur pantalon..
La femme de YSL a de l'assurance, de l'audace et du pouvoir Il met l'accent sur les femmes, parisiennes et élégantes, et sur le luxe à la française mais avec une touche de provocation ; On retrouve ,par exemple, cette provocation dans la publicité du tout premier parfum YSL, où le couturier pose nu, ce qui a fait scandale. Le nom du parfum « Opium » fit aussi beaucoup d'agitation dans les années 70.
En 1988, pour les 40ans d'YSL, le couturier met en place un défilé avec 300manequins sur la pelouse du Stade de France lors de la Coupe du Monde. Le directeur artistique est à ce moment la, Alber Elbaz.

Lors des nombreuses publicités, que ça soit pour les cosmétiques, les parfums, accessoires ou vêtements, on retrouve toujours le même esprit et les mêmes codes.. En 1973 avec la publicité pour le parfum « YSL Rive Gauche : Femmes Modernes », on y retrouve des femmes confiantes, effrontées, qui n'ont besoin de personne et surtout pas des hommes, elles se déclarent elles mêmes comme étant ni effacées, ni dociles. YSL a clairement joué un rôle important dans l’émancipation de la femme.

Cela reste pareil pour toutes les autres campagnes de parfum, notamment dans « Les cambrioleurs » en 1989 par exemple, qui renforce cette idée de la femme forte ; ou en 1980 avec « La mariée », la femme est libre, imprévisible et le parfum est clairement pour les femmes qui ne sont pas effacées.

Par ailleurs, on retrouve les mêmes codes et les mêmes éléments dans les différentes publicités ; La ville de Paris est un personnage clef dans l'image de la marque, on la retrouve dans chacune d'entre elles,