Introduction
Aujourd’hui, après un léger effondrement du marché des produits de douche, ces derniers reviennent en force et se développent toujours plus grâce à l’innovation.
Les produits de douche sont synonymes de bien-être et de relaxation pour les nombreux consommateurs. Il existe de nombreuses marques et beaucoup d’entre elles envahissent le marché en investissant dans le but de se démarquer et de ne pas être considéré comme un simple « produit lavant ». Entre séduction, nutrition et parfums, les fabricants ne cessent d’innover pour apporter une valeur ajoutée à leurs produits suffisante et gagner ainsi des parts de marché, afin de rester implanté durablement sur le marché.

Comment le marché des produits de douche en général et les marques de gels douche en particulier s’en sortent-ils dans une conjoncture économique actuellement difficile ?
Pour répondre à cette question, nous nous intéresserons tout d’abord au marché des produits pour la douche, puis nous analyserons les différents acteurs du secteur, les consommateurs et leurs attentes, avant de terminer en faisant l’analyse macro-économique du marché des gels douche.

Le marché des produits pour la douche
Délimitation et tendances du marché
Dans le marché des produits de toilettes et d’hygiène, on peut distinguer trois catégories d’articles : les soins capillaires, tels que les shampoings et après-shampoings, les articles d’hygiène bucco-dentaires comme les dentifrices et bains de bouches, ainsi que ceux d’hygiène corporelle. Dans cette troisième catégorie se trouvent les déodorants et les gels douches. Notre sujet se limite aux produits pour la douche, c'est-à-dire les gels douches. Ces produits sont destinés aux particuliers et ce pour un usage domestique. Néanmoins des gammes professionnelles pour le cheveu ont été mises en place par certaines marques, telles que L’Oréal, mais cela n’inscrit pas dans notre sujet. Ce marché des gels douches est un marché que l’on peut qualifier de mature,