Gestion d entreprise
Diagnostic Stratégique
Stratégies globales / de domaine
Cours
EDC LEGRAND (fil rouge)
OG = précision
Diagnostic Stratégique
Démarque de diagnostic stratégique
• Etape 1 : Diagnostic Interne / Externe
• Etape 2 : Stratégie -> formulation et exécution
• Etape 3 : Contrôle stratégique (tableaux de bord)
• Etape 4 : Réorientation stratégique et technique
Ces 4 étapes sont en parallèles avec le PDCA (Plan Do Check Act)
Plan : Diagnostic + Stratégie formulée
Do : Exécution de stratégie
Check : Contrôle
Act : Remediation
Pause pour actions correctrices, pour diffusion des bonnes pratiques.
Tableau de bord regroupant : Objec3fs, Réalisés, Écarts.
ÉTAPE 1 : DIAGNOSTIC INTERNE / EXTERNE
Un SWOT a pour point de mire la probléma*que.
SWOT réfléchi : Interne (Forces, faiblesses) et externe (opportunités, menaces)
Idées - Arguments
Factuels : chiffres, faits
Réflexifs : causes, effets, limites
PDM :
Ventes Entreprise / Ventes du marché = Valeur absolue
Ventes Entreprise / Ventes leader = Valeur relaFve
Menaces —> PESTEL
DAS : Domaine D’ac3vité Stratégique
C’est l’ensemble des ressources humaines, matérielles et financières d’une entreprise qui sont aWribuées à un mé3er en par3culier. Chaque DAS comporte un type de produit, une cible et des technologies par3culières.
Exemple : Bouygues (BTP, téléphonie, télévision, agro-alimentaire)
FCS : Facteurs Clefs de Succès ≠ Avantages concurren3els (degrés de respect des FCS)
• Capital marque : Notoriété et image
• Effet de taille —> économie d’échelle
Coût face répar3s sur une plus grande produc3on
—> Coût unitaires + bas
—> Compé33vité prix
• Capacité d’innova3on (SCHUMPETER)
- Produits
- Marchés
- Organisa3onnelles
- Produc3ves
- Ma3ères
- Processus
• Fidélisa3on de clientèle
• Appareil de distribu3on
• Avancé technologique
ATTENTION À LA DIFFÉRENCE entre Idées (Recherche fondamentale), innova3ons (Recherche appliquée), technologies clés (Innova3ons marketées, vendues à grande échelle).
Finalités (≠ missions, ≠