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Adidas Group AG
Fondement du Marketing
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Les 35h ont contribué à l’amélioration de la qualité de vie des français qui, de plus en
plus,ressentent le besoin de prendre soin d’eux et de faire attention à leur hygiène de vie.
Cela se traduit par un intérêt croissant pour lesdifférents loisirs, notamment le running. Ce
sport facile d’accès et peu coûteux se développe à une vitesse extraordinaire. D’où l’intérêt
desgrandes marques pour cette pratique. Elles visent ainsi des amateurs de running avertis
mais aussi « Monsieur et Madame Tout le monde »,c’est-à-dire un public large auquel
s’adresse désormais leur communication.
C’est aussi le cas d’Adidas, la marque aux « trois bandes » créée en 1949 parAdolph
Dasler. A l’origine du nom de la marque, on retrouve le surnom d’Adolph «Adi » et la
première syllabe de son nom de famille « Das ».Cette entreprise à la renommée internationale
est spécialisée dans la vente d’articles de sport et se situe à Herzogenaurach.
Depuis sacréation, Adidas tente de se distinguer par la qualité, la haute technicité et le
capital image de ses produits. Adidas se veut être « la marque dessports ».
Aujourd’hui, le groupe Adidas est le numéro deux sur le marché de l’équipement
sportif, juste après Nike. Elle affiche unecapitalisation boursière de 5,355 milliards d’euros
en 2008, un bénéfice net de 551 millions d’euros en 2007 et possède 60 filiales à travers le
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