Compte rendu d'activité

I/ Gémo dans le secteur de l'habillement

1) Le marché de l'habillement Différents types de distributeurs interviennent sur le marché de l’habillement en France : les spécialistes (La Halle !, Gémo, H&M…), les grands magasins (Les Galeries Lafayette,…), les GSA, principalement les hypermarchés,les VADistes (La Redoute, les 3 Suisses,…) et les GSS de Sport. Les 9 principales enseignes de spécialistes de l’habillement en France sont : La Halle !, Kiabi, H&M, Etam, Zara, Camaïeu, C&A, Gémo, Célio et Armand Thiéry.
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Ces enseignes ont adopté différentes stratégies. Certaines ont opté pour des grandes surfaces (Gémo, H&M, C&A, Zara…), d’autres pour des surfaces plus restreintes (Etam, Camaïeu, Célio, Armand Thiéry).Les enseignes Gémo se situent toutes à la périphérie des villes au niveau des grands axes de circulation, alors que des enseignes comme H&M, Zara ont décidé d’être présentes en centre ville. Ce choix est directement lié au positionnement prix et mode de ces enseignes.
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2) Historique Les enseignes Gémo appartiennent au groupe Eram, qui lui a été fondé en 1927. Il est aujourd'hui un des leaders européens de la distribution de chaussures et de vêtements. Gémo est une enseigne spécialisée dans les vêtements et les chaussures. Créé en 1991, il est le premier magasin à développer ce concept ralliant textile et maroquinerie pour toute la famille. D'autre part, Gémo-Concarneau est implanté dans la zone Ecoparc Le Rhun depuis le 18 mars 2006. 3) Positionnement par rapport à la concurrence Gémo se situe dans une zone commerciale où l'on dénombre différentes enseignes d'habillement: La Halle ! et la Halle aux chaussures, principaux groupes concurrents. Dans cette même zone se trouve Energie mais qui n'est pas positionné sur le même segment. Energie touche une population plus aisée prête à mettre le prix pour des vêtements de marque et de bonne qualité. Comme Cache-Cache, concurrent situé en centre-ville, se