X9K21-Devoir 02
Analyse et Production du message
Henry Allyssia

Devoir n°2 : CETELEM

Première partie : Questions liminaires (5 points)

Question 1 :

Le Storytelling consiste à « raconter l’histoire » d’une marque pour créer une relation durable, car affective, entre les consommateurs et elle : le Storytelling est « un moyen efficace pour engager et fidéliser le consommateur.

Question 2 :

Le Publipostage (en anglais, mailing) s’adresse à une cible spécifique et crée avec elle un lien de proximité pour lui proposer une offre commerciale.
Ses composantes sont :
Une enveloppe porteuse ; avec le logo de l’entreprise
Une lettre ; avec l’identité du destinataire, une signature personnalisée, une accroche et des arguments adaptés
Un dépliant ou une brochure ; présentant l’annonceur et son offre
Un coupon-réponse
Une enveloppe T ; pour l’envoi du coup-réponse

Question 3 :

Le grammage permet de définir le poids du papier ; plus précisément, il caractérise le poids (exprimé en grammes) d’un mètre carré de papier. Ainsi, le grammage de papier se caractérise en g/m2 (c’est-à-dire en « grammes par mètre carré »).

Question 4 :

On doit envoyer nos ficher en PDF à l’imprimeur car ce format permet de reproduire polices, formats et graphiques avec exactitude, quels que soient le programme et le système d’exploitation utilisés par l’imprimeur.

Question 5 :

Pour caractériser l’aspect du papier on distingue deux grands types, les papiers couchés d’une part, les papiers non couchés d’autre part.
Les papiers couchés sont enduit de pigments minéraux qui rendent la surface plus homogène, ce qui facilite l’impression : on peut les calandrer lorsqu’on veut les rendre plus lisses et plus brillants. Ils permettent une bonne impression sur un faible grammage ; cependant, ils sont plus coûteux que d’autres type de papiers.
On distingue surtout 4 papiers couchés :
Le papier couché classique ; réservé à l’édition du luxe
Le papier couché moderne ; difficile d’utilisation
Le