Analyse interne de décathlon :

les différents marché de l'entreprise :
Montagne : produits randonnée, sports de verticalité.
Cycle et roller : vélos, accessoires cycle, équipements cycle, pièces détachées, rollers et skates
Forme : matériel de fitness, fitness homme, fitness femme, fitness junior, baby, sports de combats, judo, karaté, gym et danse
Nature : chasse, pêche, équitation, sport de précision
Sports collectifs: football, rugby, basket-ball, handball, volleyball, sacs, trophés, sports collectifs Running : course à pied, marche
Eau : natation, sport de glisse, bateau, plongée
Sports de raquettes - golf : matériel tennis, chaussures tennis, habillement sports de raquette, golf, tennis de table, badminton, squash
Santé - découverte : santé, découverte les différentes marque de décathlon :
Décathlon a développé pour chaque univers une marque. 65 sports sont répartis en 10 univers.
APTONIA- Nutrition et Santé
ARTENGO- Sport de raquettes
B'TWIN- Cyclisme
DOMYOS - Arts martiaux, sport de combat, fitness et danse FOUGANZA - Équitation
GEOLOGIC - Sport nature
GEONAUTE - Accessoire du sportif - mesure
INESIS - Golf
KALENJI - Course à pied
KIPSTA - Sports collectifs
QUECHUA - Randonnée de montagne
TRIBORD - Sports d'eau
ROCKRIDER - Vélo Tout Terrain (VTT)
WED'ZE - Ski et Snowboard
Chaque marque a les mêmes objectifs :
- Etre accessible à tous, du débutant au passionné
- Respecter l’environnement (la nature et les animaux)
- Vendre des produits avec un rapport qualité / prix imbattable
La vente de ces marques représente plus de la moitié du chiffre d’affaires.
Les principales activités de l’entreprise sont la production et la distribution d’articles de sport.
· Conception / production d’articles de sport divisée en deux entités :
- Décathlon Production France, dont 70 % des sous-traitants sont installés dans la région Nord-Pas-de-Calais. Le groupe a mis en place une vaste entreprise de régionalisation de Décathlon