En quoi l’humour représente-il une stratégie pour la publicité ?

Introduction : Citation d’un pro de la publicité

I. L’évolution de l’humour
II. Les différents types d’humour (tous les types d’humour dans la pub + lucratif et non lucratif à intégrer dans les types d’humour)
III. L’impact sur le consommateur
Conscient
Inconscient
Positif
Négatif
IV. Les limites de l’humour (lois par rapport aux pays), parlé d’internet beaucoup plus libre niveau humour
Conclusion

I/ impact et effets sur le consommateur

Lors de la diffusion d’un spot publicitaire humoristique, on observe un impact à la fois conscient et inconscient sur la mémorisation du consommateur.
Effectivement, sans même s’en apercevoir, le spectateur enregistrera, ou non, le message publicitaire selon l’effet que celui-ci aura sur lui.
Si cet effet est négatif, le consommateur aura tendance à mémoriser la publicité de façon péjorative, au risque d’en faire un rejet.
A contrario, si le spectateur est réceptif au type d’humour utilisé, le cerveau enregistrera le message avec plus de facilité.
Cela aura un impact sur sa mémorisation suscitant un effet positif sur son comportement d’achat, celui-ci pourra consommer par la suite un produit avec lequel il a créé une relation affective.
De par son importance et sa complexité, l’humour dans la publicité est un sujet très étudié. Cependant, les avis sont partagés sur son efficacité et ses effets sur le consommateur. Certaines recherches concluent à son effet positif alors que d’autres penchent sur un effet neutre voire négatif sur le consommateur.
Par ailleurs, pour les achats sans grande importante, il a été remarqué qu’une publicité humoristique est plus persuasive qu’une publicité qui ne l’est pas, et vice versa pour les achats complexes ou importants.

L’effet positif sur le consommateur : Sur l’attention :
L’humour a un impact positif sur l’attention. En effet des études récentes ont montré