Idees qui durent

Disponible uniquement sur Etudier
  • Pages : 171 (42504 mots )
  • Téléchargement(s) : 0
  • Publié le : 10 décembre 2010
Lire le document complet
Aperçu du document
Nicolas Bordas

t !
Politique, business, culture… Les secrets des idées qui durent

L’idée qui ue

L’idée qui tue !
Politique, business, culture… Les secrets des idées qui durent

Groupe Eyrolles 61, bd Saint-Germain 75240 Paris Cedex 05 www.editions-eyrolles.com

Le Code de la propriété intellectuelle du 1er juillet 1992 interdit en effet expressément la photocopie à usagecollectif sans autorisation des ayants droit. Or, cette pratique s’est généralisée notamment dans l’enseignement, provoquant une baisse brutale des achats de livres, au point que la possibilité même pour les auteurs de créer des œuvres nouvelles et de les faire éditer correctement est aujourd’hui menacée. En application de la loi du 11 mars 1957, il est interdit de reproduire intégralement oupartiellement le présent ouvrage, sur quelque support que ce soit, sans autorisation de l’éditeur ou du Centre français d’exploitation du droit de copie, 20, rue des Grands-Augustins, 75006 Paris.
© Groupe Eyrolles, 2010 ISBN : 978-2-212-54489-3

Nicolas Bordas

L’idée qui tue !
Politique, business, culture… Les secrets des idées qui durent

À Sonia, et Jean-Christophe, qui ont donné l’impulsioninitiale pour que l’idée de ce livre devienne réalité

Sommaire

Introduction..............................................................

1

Première partie

La société de communication et les nouvelles possibilités d’émergence des idées
De la communication en société à la société de communication .................................................... Du vivant des idées aux idées surle divan ............... Deuxième partie 7 19

Les conditions d’émergence de l’idée : contexte, force subversive, porte-parole et lancement
Contexte, un jour, contexte toujours ........................ Subvertir, quel plaisir ! .............................................
© Groupe Eyrolles

29 45 57 67

De l’idée d’un porte-parole au porte-parole d’une idée................................................................ Comment lancer une idée sans qu’elle vous retombe dessus ......................................................................

VII

L’idée qui tue

Troisième partie

La communication de l’idée : formule, symboles, histoire, preuves, médias
Du « et si ? » décapsuleur au choc de la formule ..... La puissance des images, la force du symbole ........ Lesidées ne se font pas sans histoire ...................... L’idée à l’épreuve de la preuve ................................ La machine à diffuser les idées ................................ Quatrième partie 81 91 99 109 121

Comment les idées deviennent idéologies
Quand l’idée fait de l’idéologie ................................ Conclusion Des idées pour aller au bout des siennes .................Bibliographie ........................................................... Index des notions ..................................................... Index des noms propres ........................................... Table des matières ................................................... 135 143 151 157 161 169

VIII

© Groupe Eyrolles

Introduction

Comment marchent les idées ? Pourquoicertaines ont-elles plus de pouvoir que d’autres ? Quel est le secret de l’« idée qui tue », la fameuse killer idea des Anglo-Saxons ? Comment aller au bout de ses idées ? Ces questions sont mon quotidien. Je suis un accoucheur. Quelqu’un dont le métier consiste depuis vingt-cinq ans à mettre des idées au monde, à les faire grandir et se multiplier. Les idées sont des êtres vivants. Toutes naissent,vivent et meurent. Chaque jour, des milliards d’entre elles surgissent. La plupart ne se concrétisent pas et tombent dans l’oubli. Et puis, soudain, l’une perce, jaillit. Elle existe. Elle prend son envol, discrètement ou bruyamment, en fonction de l’aléa des courants qu’elle rencontre. Elle devient opinion individuelle ou collective, minoritaire ou majoritaire, jusqu’à s’imposer parfois en...
tracking img