DEES Distribution Simon Turcan
Travail Mlle Wallart
Exercice 1 : Un pour tous
1. Part de marché en volume ((volume produit/volume total famille de produit)*100) et Part de marché en valeur ((CA produit/CA total famille de produit)*100) : Marque | Part de marché en volume | Part de marché en valeur | Athos | 62,5% | 62,5% | Porthos | 18,75% | 9,38% | Aramis | 18,75% | 28,12% |

2. Part de marché détenteur ((Part de marché en valeur/Distribution valeur)*100) et classement de préférence du consommateur : Marque | Part de marché détendeur | Classement de préférence | Athos | 62,5% | 1 | Portos | 21,44% | 3 | Aramis | 49,99% | 2 |

3. Peut-on calculer les parts de marché de ces trois marques quand elles sont présentes en même temps dans un magasin ? Commentez
Les parts de marché de ces marques peuvent être calculées quand elles sont présentes en même temps dans un magasin, en effet il faut calculer les parts de marché (en volume et en valeur) de ces marques dans leur famille de produit au sein de ce magasin.
Application 5 : Ikéa
Depuis sa création, le géant suédois Ikéa a choisi de forger son image sur une identité bien personnelle et une grande similarité (presque identique) de tous ses magasins. En effet, les magasins Ikéa du monde entier possède le même, ou presque, agencement. Ces « mastodontes », effectivement tous les magasins font au minimum 12 000m², de deux étages se présentent de la façon suivante :
1er niveau entrée: * Entrée * Smâland (espace réservé aux 4-7 ans, ils sont encadrés par un personnel qualifié) * Ciné junior (pour les enfants plus agés)
2ème niveau : * Hall d’exposition des produits * Restaurant Ikéa
1er niveau sortie : * Zone « marché » * Libre service meubles * Le coin des bonnes affaires * Les caisses * Boutique alimentaire suédoise * Un coin restauration appelé « bistro » * Service après vente * Zone de livraison
Les meilleurs outils d’Ikéea sont ses magasins