Image du sportif dans la publicité

Introduction : Le thème que nous allons vous présenter aujourd’hui est l’image du sportif dans la publicité. Nous avons fait ce choix pour montrer que le sport est indispensable pour une bonne santé mais que la publicité mettant en scène des sportifs est devenu un moyen très répandu pour faciliter la vente de certains produits d’où le choix de notre problématique.
En quoi le sport est-il un outil important de marketing dans la publicité ? * La publicité est une forme de communication, dont le but est de fixer l’attention d’une cible visée pour l’inciter à adopter un comportement souhaité. Comme pour les élections présidentielles ou encore pour inciter à l’économie. Dans notre cas, on se tournera plus vers les achats des produits. * Un sportif est une personne qui pratique régulièrement une activité physique. On distingue les sportifs amateurs et les sportifs de haut niveau. Les premiers pratiquent en général le sport pour se divertir et conserver une bonne condition physique. Les seconds pratiquent le sport de manière plus fréquente et plus intense, et leur motivation principale est la compétition.

I. La sélection des sportifs par les agents publicitaires 1. Les sports et les catégories sélectionnés pour la pub :
La popularité des sportifs est un atout dont les publicitaires ne peuvent se passer. Les différentes marques s'arrachent pour des millions de dollars les plus grands sportifs du Monde pour venter les mérites de leurs produits. Ainsi sur les 31 millions de dollars touchés en une année par D. Beckham 25 millions provenaient de revenus publicitaires. Les premiers à s'attacher les services de ces superstars sportives sont les équipementiers sportifs et tous les produits qui ont un rapport direct avec l'activité physique : aliments, boissons, vêtements. Il suffit alors aux athlètes de faire ce qu'ils savent faire de mieux : du SPORT.
Mais le pouvoir médiatique des sportifs est si important qu'on