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20/09/11
Histoire de la PUB à la télévision

27/09/11

1951 on autorise à la télé la pub pour les produits agricoles.
Dans les années 60 2 millions de postes de télévision.
Les premières marques apparaissent lors des événements médiatiques.
Octobre 1968 Apparition des grandes surfaces
1964 Naissance de la deuxième chaîne
1968 Il n’y a que 2min de PUB par jour à la télé, il n’y aque deux chaînes.
1971 La deuxième chaîne a le droit à la PUB et on passe à 12min/jour de PUB.
30 seconde de PUB coutaient 30000 francs
1972 Apparition de la troisième chaîne sans PUB
1974 Fin de l’ORTF. Les chaînes TF1, Antenne 2 et France 3 sont concurrentes.
1979 Se tient le troisième salon international de la PUB, l’essentiel du budget PUB allait à la presse et celle-ci interdit laPUB pour les grandes surfaces à la télévision.

Dans les années 60, les français ont une très mauvaise image de la réclame.
1963 émerge une loi contre la PUB mensongère.

Dans les années 70-80, on assiste à l’ascension de la PUB. Ce sont les années PUB. Il commence y avoir de plus en plus de créatifs qui investissent le secteur. Ils sont issus des beaux-arts et ils vont progressivement sesubstituer aux chefs de Pub qui étaient des commerciaux.
Octobre 1968 PUB de marques est autorisée à la télévision. Les budgets vont explosés, ce qui va contribuer au développent de la création dans les agences de PUB.

La liberté est quasi totale dans les années 70-80.

Révolution du PAF. EN 1982, on vote une loi sur l’audiovisuelle. Rompre le lien entre la télé et la politiqueprivatisation de TF1.
On lance également les premiers satellites, ce qui permet la diffusion des chaînes étrangères. Fin du monopole de l’état sur la télévision et la radio début du libéralisme. Cela permet le lancement de chaînes commerciales.
1984 Naissance de Canal + : première chaîne payante.
1986 Création de la 5 de Berlusconi qui diffusait des séries B.
Création de M6. La météo sort dujournal télévisé. C’est une opportunité commerciale. Cela permet d’introduire des pages de PUB avant et après et ça permet également de faire du sponsoring. On assiste depuis à la multiplication des programmes court.
Dans les années 80, la télé est le passage obligé des marques.
TF1 va augmenter ses tarifs de 30%.
1989 Création de l’audimat : on commence à mesurer l’audience.
Entre 1988-91 : onassiste à rationalisation des pratiques d’insertion de la PUB à la télé.
Dans les années 90, ce sont dorénavant les chaînes qui vont chercher annonceurs et non l’inverse.

Le coût de la PUB va dépendre de l’audience du programme.
Si la performance avait été mauvaise, l’annonceur pouvait bénéficié d’une remise.
Introduction :

La pub à la télé a une histoire politique, sociale,économique et culturelle. C’est une forme de communication. C’est ce qu’on appelle la communication commerciale.

- La publicité : invention récente qui date de la fin du XIXe et du début du XXe siècle. Elle sert à faire connaître à une population donnée, un produit que l’on veut vendre. Cela suppose un moyen : l’annonce. (Spot télé, affiche,...). On parle d’annonce et d’annonceur. Cela peut être unemarque, une entreprise, une institution, une fondation...
Il va utilisé un moyen pour toucher la population  on parle de support. Il va mettre en œuvre le principe de publicité, le fait de rendre public.
Le terme apparaît au XVIIe siècle, utilisé en droit ou en philosophie. (Rendre public sens noble). Ce n’est qu’à partir de 1830, qu’on va utiliser se terme à des fins commerciales.
EnFrance les termes Pub et réclames ont été utilisés de façon parallèle jusqu’en 80 où la PUB a triomphé. Ce succès est lié au succès de la communication.

1. A partir des années 80, le terme communication va avoir un succès phénoménal. C’est devenu une mode. C’est un concept carrefour. Il va avoir un effet hypnotique sur le grand public. On pensait que ce terme allait résoudre tous les problèmes...