DUT- Techniques de Commercialisation de Toulon

Marketing Fondamental

Étude marché Iphone 6

1. LE MARCHE

1.1-Étude marché Iphone 6

L'adoption des smartphones en France s'accélère. Google a commandé en 2011 à l'institut Ipsos deux vagues d'études sur l'équipement mobile des Français (2000 sondés représentatifs de la population). Il ressort que la progression des smartphones en quelques mois est impressionnante.

Pour le mois de mars 2011 les parts de marché des os mobiles restent relativement stables :

Source : Le Figaro

1.2-La téléphonie mobile en France

Il y a en France 3 opérateurs historiques qui possèdent leur propre réseau, il s’agit d’Orange, de SFR et de Bouygues Telecom.

Source : Le Figaro

On sait que 77% des mobiles vendus par Orange à Noël 2011 étaient des iPhone et l’on dénombrait entre 4 et 5 millions d’utilisateurs d’iPhone et d’iPod Touch en France, en janvier 2010.

1-3 Apple dans le monde
IDC confirme : au deuxième trimestre 2011, Apple est devenu le plus grand fabricant de smartphones dans le monde. Apple détient désormais 19,1 % des parts d'un marché qui a augmenté de 84 % d'une année sur l'autre et qui a atteint 106,5 millions d'appareils vendus au deuxième trimestre.
Apple pourrait vendre 200 millions d’iPhone l’année prochaine. Le nombre devrait donc être doublé par rapport à l’année 2011 (on parle de 36 millions d’iPhones vendus pour ce dernier trimestre contre 30 millions pour le trimestre précédent). Avec 20,3 millions d'unités vendues au deuxième trimestre, Apple enregistre une croissance annuelle de 141,7 %, une croissance dûe en grande partie au maintien des cadences de production grâce au décalage du cycle annuel de renouvellement, mais aussi et surtout grâce à l'extension de son réseau de technologie.

1-4 La